Desde
que iniciou suas atividades, a Chemtall, que atua no segmento
de tintas automotivas, registrou seu logotipo e marca junto
ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi)
de modo a manter sob proteção da lei o patrimônio
da empresa. Porém, para surpresa da Chemtall, ambos
estavam sendo utilizados indevidamente por outra empresa,
que por incrível que pareça pertence ao mesmo
segmento de tintas automobilísticas.
Segundo
Carlos Alberto Nunes, diretor comercial, a confusão
no mercado foi enorme e seus prejuízos, alguns até irreparáveis,
representam um montante apreciável. “Até hoje,
todo o nosso departamento comercial despende muito tempo
junto aos clientes e também há muita dificuldade
na tentativa de esclarecer todo o mal entendido criado
no mercado”, diz Nunes.
Atualmente,
a Chemtall é a única
empresa que utiliza a marca. “Alteramos o design
das embalagens, ampliamos as linhas de produtos e encontramos
o caminho para o crescimento e consolidação
da marca no segmento de repintura automobilística.
Por outro lado, sentimo-nos vítimas do desamparo
por parte do Inpi e também pelo Judiciário,
pois há oito anos aguardamos uma definição
desses órgãos.”
Expectativas
e planos para 2008
No início deste ano, a empresa
reorganizou o departamento de vendas e obteve o fechamento
do ano de 2007 além do esperado, com crescimento
real de 46% sobre o ano passado. A companhia também
rompeu hábitos
e promoveu mudanças culturais. “Estamos atingindo
um estágio de maturidade que nos levará a
um inevitável nível de crescimento no segmento
de repintura. Trabalharemos com projeção
de crescimento real na ordem de 25% ao ano”, afirma
Nunes.
Ainda
segundo ele, a empresa ampliou a oportunidade de competição,
bem como o sucesso de suas operações, pela
implantação
de uma relação mais consistente e produtiva
entre os departamentos técnico e de desenvolvimento
e, também, entre as demais unidades de negócios. “É a
comprovação do conceito que diz que a tecnologia
aplicada com criatividade só pode resultar em crescimento.
Para mim está muito claro que só sobreviverão
empresas que atrelarem sua tecnologia com a estratégia
de negócios, e é por esse caminho que estamos
orientando o destino da Chemtall”, diz o diretor.
A
Chemtall oferece ao mercado uma completa linha de produtos
para o serviço de repintura, como vernizes poliuretanos,
primers poliuretanos, seladora para plásticos, catalisadores,
entre outros. |
