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Embalagem potencializa comercialização do produto
A embalagem pode influenciar potenciais consumidores na hora de escolher o produto. Por isso, a Indutil sentiu a necessidade de realizar um redesign da embalagem do Interlight Pisos.
Uma embalagem agradável sempre oculta um produto com ótima qualidade, certo? Essa impressão é sempre transmitida ao desenvolver uma embalagem adequada. Não basta ter qualidade, é preciso demonstrar isso por meio dos pontos de contato da marca com o cliente. A preocupação com o design de uma embalagem, e a importância dada a este tema, tem sido cada vez maior entre executivos e empresários de diversos segmentos, afinal isso pode influenciar diretamente no desempenho do negócio em questão.
Dados da Confederação Nacional das Indústrias (CNI) revelam que 75% das empresas que investem em design de embalagens acabam aumentando suas vendas. Deste número, 41% conseguem aliar o crescimento a uma redução nos custos de produção, contribuindo, cada vez mais, com o aumento de suas receitas.
Para Hélio Moreira, diretor da New Growing branding & design, “é de extrema valia para a empresa que produz um produto reconhecido ter uma embalagem visualmente agradável, com uma linguagem que converse com o seu público-alvo e transmita na própria face as vantagens e diferencial do produto. Essa é uma estratégia para atrair o consumidor na frente da gôndola, atraindo sua atenção no pouco tempo que tem para fazer sua escolha e também para destacar-se diante de seus concorrentes. Vende mais que informar melhor os diferenciais do produto, com uma linguagem mais lúdica e menos técnica. Isso reforça a identidade da marca, atraindo o cliente e gerando mais negócios”.
“Muitas empresas e organizações inovam em seus produtos, mas esquecem que a visão, dos cinco sentidos humanos, é o mais utilizado no ponto de venda, propiciando um relacionamento entre o consumidor e o ambiente. E, para atrair é importante diferenciar-se, não só na embalagem, mas em todos os pontos de contato com esse consumidor. Por isso, é importante investir e uma estratégia coerente e planejada. Assim, minimizar os riscos de acumular produtos na prateleira do varejo”, conclui Moreira.
Nova Embalagem
Há sete anos a Indutil Indústria de Tintas, especializada em tintas para demarcação viária, identificou a necessidade de aumentar seu leque de produtos, e lançou, para o consumidor final, a Interlight Pisos, uma tinta destinada a pintura de pisos e revestimentos internos, sendo comercializada em lojas do varejo.
Com qualidade acima da média de mercado, pois utiliza tecnologia baseada em pesquisas e comprovada nas pistas de Interlagos e nas maiores rodovias do Brasil, Francisco Machado, diretor comercial da empresa, sentiu no começo de 2010 a necessidade de realizar um redesign da embalagem do produto. A fim de potencializar os negócios da empresa. Com a exposição do produto no varejo, aumentaria a influência que a embalagem teria sobre o mesmo, forçando a empresa a interagir e saber a opinião do público final.
”Investir no redesign da embalagem contribuiu muito para alavancar os negócios. Tínhamos uma identidade em nosso produto e isso gerou uma receptividade enorme para com nossos consumidores. Podemos afirmar que as vendas da Interlight Pisos tiveram um acréscimo de 63% após este trabalho”, comenta Machado.
Hélio Moreira, que desenvolveu o produto para a empresa de tintas, explica o conceito utilizado. “Como o produto é comercializado diretamente no varejo é essencial termos um visual adequado e agradável. Para isso foi necessário realizarmos uma pesquisa com o público alvo, o ponto de venda, entre diversos fatores. Sempre projetando um planejamento para se chegar a um design atraente e que contribua com o reconhecimento do produto para o consumidor final”.
