O crescimento do segmento de tintas econômicas aliado ao boom do setor imobiliário são as grandes tendências do mercado. A Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas (Abrafati) prevê, só neste ano, um crescimento da ordem de 6,5%. Para reforçar a liderança nesse segmento, a Killing – indústria do segmento de tintas e adesivos com atuação no mercado brasileiro e na América Latina – investe na reformulação das embalagens da linha de tintas Bellacasa.

O projeto, desenvolvido pelo GAD’ Branding & Design, maior consultoria de branding e design do Brasil, primou pela modernização das embalagens do produto, utilizando imagens e um apelo compatível com a categoria.

Atualmente, a linha Bellacasa possui 60% de participação dentro da linha imobiliária da Killing e são vendidos cerca de 450 mil litros de tinta mensalmente. Esses números garantem à Killing liderança do setor. E por se tratar de um produto de baixo custo, consagra-se especialmente no segmento imobiliário. “Consideramos a embalagem uma das principais ferramentas de comunicação das empresas. Como a linha havia sido projetada há mais de 10 anos, essa renovação era primordial para os nossos negócios”, explica Marcos Killing, diretor vice-presidente da Killing.

Antonio Raupp, diretor de criação do GAD’, complementa: “uma embalagem atrativa é o ponto de partida para conquistar o consumidor no ponto-de-venda. Por essa razão, ela precisa ser moderna, destacar as qualidades do produto e, fundamentalmente, ter apelo visual”. Segundo o executivo, desenvolver uma embalagem significa ir além do design. É necessário pensar em como posicionar um produto além dos processos de produção.

O executivo da Killing destaca que o fato do relacionamento com o GAD’ envolver outros importantes trabalhos, como a própria mudança de posicionamento da marca Killing, garantiu o sucesso de mais esse projeto. “Eles nos conhecem profundamente, por isso conseguiriam transmitir tudo que queríamos às embalagens da Bellacasa”, conclui.

O projeto
A linha Bellacasa, que engloba tintas base, água, óleo, esmalte e complementos (massa corrida e texturas), foi lançada em 1997 com o objetivo de atender o público de baixa renda. Nesta época, a idéia da Killing foi também testar o mercado com uma alternativa de produto da categoria linha econômica. ”Identificamos por meio de pesquisas que, apesar da marca estar bem consolidada no segmento, as embalagens não tinham apelo de venda. Portanto, essas mudanças foram necessárias”, conta Raupp.

“Conhecer o mercado é fundamental, pois um repertório ampliado traz soluções mais criativas. Essa investigação é importante para o entendimento das novas necessidades e norteia a busca de tendências”, completa o executivo. Com isso, o trabalho conseguiu agregar mais valor à marca e ampliar a percepção do produto, além de outras vantagens competitivas.

O GAD’ utilizou nas embalagens da Bellacasa – baldes de 18 litros, latas de 3,6 e 900ml – os mesmos recursos (rótulos manga – plástico que envolve a embalagem) da linha KISACRIL, também desenvolvida pelo GAD’, que atende os consumidores de maior poder aquisitivo. Outra solução utilizada foi à inserção de imagens em alta definição para descaracterizar o produto como de segunda linha.

No caso dos baldes plásticos de 18 litros, o GAD’ inseriu ainda a cor azul escuro e os decorou com três temas florais. “A proposta é de que após o uso, o consumidor retire o rótulo manga da embalagem para ter um balde decorado para uso diário”, explica Raupp. O executivo lembra que essa ação por si só colabora para reduzir o impacto ambiental, já que há o reaproveitamento das embalagens do produto.

Linha Kisacril
Este foi o projeto piloto que mudou o conceito dos produtos acondicionados em balde plástico. Para o projeto, o GAD’ elegeu a cor predominante da identidade visual da marca com a utilização de rótulos manga e a decoração, que motiva o reaproveitamento da embalagem no uso doméstico (basta retirar a manga). “A revisão das embalagens foi além das expectativas comerciais e operacionais do produto. Esta alternativa está consagrando um tipo de embalagem antes vista com muitas limitações e restrições pelo segmento”, destacam Raupp.

A estética e a identidade de marca também foram preocupações do GAD’. “Cerca de 80% dos produtos da linha imobiliária da Killing são feitos à base água. Por essa razão, levamos esse conceito para o balde plástico, pois basta lavar para dar a ele uma nova finalidade”, revela o executivo. O resultado foi o posicionamento do produto no segmento de primeira linha.

A embalagem também trouxe reconhecimento internacional. A Package & Design, uma das mais importantes revistas chinesas da área de embalagem, dedicou uma capa à empresa. “Comemoramos muito essa conquista, pois é um reconhecimento do nosso trabalho. Além disso, garante visibilidade aos trabalhos desenvolvidos no Brasil lá fora”, lembra Raupp.