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INDÚSTRIAS
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Novos horizontes no Sudeste
Disposta a consolidar sua participação no mercado de tintas do
Sudeste, a Tintas Iquine, empresa situada em Pernambuco, vai au-
mentar em mais de 40% sua capacidade produtiva e incrementar sua
plataforma de propaganda e marketing para reforçar sua imagem e
conquistar mais consumidores nessa região.
Alan de Souza, diretor de marketing da Tintas
Iquine: “Na área de propaganda e marketing,
a empresa pretende investir este ano cerca
de R$ 15 milhões, mais de 20% em relação
a 2009, com o intuito de expandir seus
negócios pelo Brasil, assim como consolidar
seu crescimento na Região Sudeste”
Com 36 anos de existência, a Tintas Iqui-
ne é uma das maiores indústrias de tintas
genuinamente brasileira em atuação no
Brasil. Atualmente a empresa é líder no
segmento de tintas nas Regiões Norte e
Nordeste com 30% de market share, além
de deter 7,5% do mercado nacional. Em
sua trajetória, iniciada por um profssional
experiente do setor de tintas, o atual pre-
sidente, Delino de Souza, a Iquine já con-
quistou mais de 10 mil pontos de venda
em todo o País, com portfólio que reúne
mais de 1,3 mil itens.
A partir do mês julho, a fabricante vai au-
mentar em mais de 40% a sua capacidade
produtiva, atingindo um volume de mais
de 10 milhões de litros de tinta por mês.
Segundo Alan de Souza, diretor de marke-
ting da Tintas Iquine, para alcançar esse re-
sultado a empresa já realizou uma série de
investimentos na área industrial, que in-
cluem a compra de maquinários e amplia-
ção de seu parque fabril. Nosso parque é
composto hoje por duas plantas, uma em
Pernambuco, com 420 funcionários, e ou-
tra no Espírito Santo, com quase 30 funcio-
nários, num total de seis fábricas.”
A Iquine atua no segmento de tintas
imobiliárias, vernizes, massas e comple-
mentos automotivos. Em maio, iniciou
nova campanha que contempla ações em
PDVs e campanhas de mídia eletrônica
e exterior focadas nas regiões de atu-
ação, com destaque para os seguintes
produtos: Dialine - esmalte sintético de
secagem rápida; Decorama - tinta látex
premium de alto rendimento; e o Dela-
nil - tinta acrílica standard com aditivos
antimofo e bactericida.
Além desses lançamentos, a fabricante
apresentou ao mercado, durante a Feicon
Batimat 2010, mais cinco novidades: Linha
Icores, Decorama Base Água, que integra
o portfólio de esmaltes da linha Premium
da marca, Linha Verniz, líder de mercado
no Norte e Nordeste, Delacryl Toque Suave,
tinta látex acrílica, e o Delacryl Tinta Acrí-
lica Premium,
tinta látex à base de disper-
são aquosa acrílico-estirenada.
Além do desenvolvimento de produtos, a
área de logística é outro foco de inves-
timento da empresa. Os recursos estão
sendo redistribuídos para atender o cresci-
mento previsto para os próximos anos. As
principais mudanças estão relacionadas
ao aumento de 85% da capacidade de
expedição e armazenagem, possibilitan-
do a expedição de 80 milhões de litros
de produtos por ano. “As ações atendem
as demandas dos 18 Estados das Regiões
Norte, Nordeste e Sudeste onde a Iquine
está presente”, acrescenta Souza.
Os recursos da Iquine em 2010 serão apli-
cados em três frentes: tecnologia, recursos
humanos e infraestrutura. ”Na área de
propaganda e marketing a empresa pre-
tende investir cerca de R$ 15 milhões, mais
de 20% em relação a 2009, com o intuito
de expandir seus negócios pelo Brasil, as-
sim como em consolidar seu crescimento
na Região Sudeste, ressalta.
Outra estratégia de marketing utilizada é o
patrocínio esportivo e de eventos culturais.
A Iquine patrocina o Clube Náutico de Fu-
tebol de Pernambuco e possui outras par-
cerias na área para a pintura de estádios,
como o Vasco da Gama, no Rio de Janeiro.
Este ano, a empresa foi a patrocinadora
ofcial do maior espetáculo ao ar livre do
mundo, a Paixão de Cristo, na cidade de
Nova Jerusalém (PE). Investimentos na