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diretor de marketing da AkzoNobel para América Lati-
na. Nesse contexto, o Colour Futures desenvolveu cinco
temas para 2011: “A Beleza do cotidiano”, “Buscando
o caminho”, “Alegria instantânea”, “Feito com amor”,
“Magia molecular”.
“A Beleza do cotidiano”
Está relacionado com a ideia de apreciação e satisfação
com o que já temos, englobando a aceitação da vida real
e procurando canalizar a energia no que é essencial e
relevante. A base da casa se torna simples e informal,
focada no aqui e agora.
“A Beleza do cotidiano” representa um retorno a um
sentido universal de verdade, honestidade e harmonia.
O lar é o lugar onde ficamos à vontade e podemos ser
nós mesmos. Por isso conforto e “domesticidade” são as
palavras-chave.
A paleta é reminiscente de todas as coisas simples e coti-
dianas que conhecemos, como o céu, um vaso com flores,
frutas e legumes maduros, temperos e especiarias.
“Buscando o caminho”
Estamos à procura de uma maneira mais clara, simples e
ordenada de se viver. Como indivíduos, devemos compre-
ender qual é nossa identidade cultural e global. Tentar
arrumar a desordem de nossas mentes, lares e atitudes
nos ajuda a entender o sentido de nossa comunidade lo-
cal e do mundo como um todo. Ao mapearmos interna-
mente nosso dia a dia, tornamos possível a simplificação
e estruturação das coisas.
A paleta é inspirada por sinais, mapas e arquitetura ur-
bana. Neutros mais puros são realçados por tons pastel
de mapas antigos e cores brilhantes, provenientes das
sinalizações de rua. O mapeamento feito com o uso de
cores é um jeito eficaz de decodificar nosso meio am-
biente. Tons mais primários são muito úteis na definição
de espaços, contrastando com os neutros em combina-
ções que podem variar de calmante a vibrante.
“Alegria instantânea”
Este tema mostra um enfoque mais jovem e descontraído
ao sentido que a palavra prazer pode representar em nos-
sas vidas. Trata-se de um estado de leveza que é de fácil
acesso e nos cativa por sua temporalidade e animação.
“Alegria instantânea” é surpreendente à medida que
destaca o mesmo espírito de restaurantes, lojas e ga-
lerias “pop-up” – ou seja, que não têm a intenção de
permanecer para sempre.
Aqui se brinca com o ato de criar por simples divertimen-
to, e vemos que é possível encontrar magia a partir de
coisas rotineiras. A paleta reflete o frescor de sorvetes,
sucos e vitaminas – são tons pastel com um fundo mar-
rom, como o papel craft.
“Feito com amor”
Realçamos nesse tema o respeito pelo simples trabalho ar-
tesanal, espírito de honestidade, retidão e autenticidade,
que são característicos de uma nova ética do design. Cada
vez mais, buscamos conhecer o ciclo de vida dos materiais
e produtos que compramos, bem como sua procedência.
Permitir que a qualidade e o valor dos materiais transpa-
reçam promove um sentido mais democrático ao design.
A paleta para o “Feito com amor” é formada por tons
de madeira, argila, barro e brim. Cores eternas que são
reavivadas por um tom de amarelo, que é inspirador e
otimista. Os tons são harmônicos e podem ser mistura-
dos e combinados tranquilamente.
“Magia molecular”
Este tema nos leva a olhar sob o microscópio e perceber
que podemos nos surpreender muito com o resultado.
Trata-se de um lugar estimulante e colorido, que exerce
fascínio também sobre designers e artistas.
Aqui os materiais são inteligentes e animados, adaptan-
do-se e modificando-se. O foco não é somente na forma,
no invólucro, mas sim sobre o produto que está por baixo
da embalagem e o que pode nos trazer de benefício. A
inspiração é proveniente de bactérias e organismos do
fundo do mar.
A paleta microscópica e computadorizada é forte e viva
– tons que pulsam com muita vitalidade. Verdes, turque-
sas e púrpuras são colocados lado a lado a cores sutis e
subliminares. Tons muito profundos são reavivados por
cores extremamente saturadas.