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Em contrapartida, a construção civil
movimenta 9,2% PIB e canaliza 43% dos
investimentos nacionais. Portanto, trata-
-se de um nicho de mercado que precisa
seguir crescendo.
Para fechar essa conta, as constru-
ções sustentáveis são a resposta. Uma
construção sustentável utiliza materiais
e tecnologias biocompatíveis, a partir
da utilização de matérias-primas que
impliquem menor impacto possível ao
meio ambiente, tanto no processo de
aplicação como após a entrega, durante
a vida útil do imóvel. Em outras palavras,
uma construção sustentável deve utilizar
materiais comprovadamente sustentáveis,
embasados em laudos técnicos que não
só confrmem sua composição menos
agressiva como chancelem a obra na qual
serão utilizados, conferindo um “pedigree
verde” a essa construção. Vale salientar
que, no Brasil, certifca-se que determi-
nada construção é ou não sustentável a
partir do selo LEED (Leadership in Energy
and Environmental Design), concedido
pelo Green BuildingCouncil
Outro certifcador difundido no Brasil
é o Aqua (Alta Qualidade Ambiental).
Lançamento Linha EcoPintura
Diante disso, a Hydronorth acaba de
lançar uma linha ecológica de produtos.
“Não há no País nenhum pacote
similar para a construção civil”,
afrma o diretor executivo.
Compõem a linha os seguintes
produtos:Tinta Acrílica Ecológica de
Alta Performance (Premium), Massas
Ecológicas (interiores e exteriores),
Revestimento Acrílico Graffato
Ecológico, Esmalte Base Água
Ecológico Seca Fácil, Verniz Base
Água Ecológico Seca Fácil, Telhado
Branco - Manta Líquida/Revestimen-
to Impermeabilizante
Entre os benefícios proporcionados pela
nova linha de produtos, segundo o quí-
mico responsável e gerente de Pesquisa
& Desenvolvimento da Hydronorth, Alex
Mineto, estão: baixo índice de VOC
(Compostos Orgânicos Voláteis); ausência
de odor após três horas da aplicação; alta
luminosidade, proporcionando amplitude
aos ambientes e consequente economia
de energia elétrica (telhado branco); ren-
dimento superior, pintando mais metros
quadrados por litro de produto, melhoran-
do a relação custo-benefício da pintura
no projeto; tecnologia que inibe a ação de
germes, fungos, bactérias, microorganis-
mos e algas; secagem fnal em oito horas,
reduzida a um terço do tempo das tintas
convencionais, o que maximiza a produ-
tividade na obra; e altíssima concentra-
ção (no caso da tinta
Acrílica Ecológica Alta
Performance Premium,
faz o equivalente a
duas latas com o conte-
údo de uma).
Segundo Mineto, esses
benefícios se tradu-
zem em diferenciais
inéditos no mercado e
contribuem diretamente para as edifca-
ções sustentáveis. “As obras sustentáveis
requerem em suas especifcações limites
para a emissão de VOC e a nova linha
Hydronorth apresenta essa redução em
todos os ecoprodutos”, diz. “Além disso,
não estamos trabalhando com matérias-
-primas que sejam de fonte-petróleo, mas
sim de fontes renováveis”, salienta.
Conforme Mineto, ainda, o mercado está
repleto de produtos que se apresentam
como sustentáveis, mas sem laudos técni-
cos de órgãos idôneos que comprovem o
fato. Assim, para não praticar o que o seg-
mento passou a chamar de greenwashing,
a Hydronorth obteve validação para toda
sua linha eco para oferecer aos construto-
res, empreiteiros, arquitetos, engenheiros
e profssionais relacionados envolvidos
com obras sustentáveis produtos que
possam, efetivamente, agregar valor de
sustentabilidade às construções.
Estratégias
O lançamento da linha Ecopintura Hydro-
north contou com a estrutura da área de
Pesquisa & Desenvolvimento da empresa
e também com a tecnologia de parcerias
estratégicas, como a Dow, uma das maio-
res fabricantes de produtos químicos do