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marketing
PPG estreia campanha de marca em todo o mundo
Com o título “Bringing Innovation to the Surface”, iniciativa visa implementar um novo
posicionamento da empresa no mercado
Numa iniciativa global de marketing, a PPG Industries está
implementando seu novo posicionamento no mercado. De
acordo com Carlos Thurler, gerente de novos negócios e ini-
ciativas de crescimento da PPG, o objetivo da iniciativa é
destacar a atuação “plural” da companhia, apresentando-
-a como a empresa que possui o mais completo portfólio do
mercado, trazendo inovação e apresentando soluções com-
pletas e inteligentes desenvolvidas com a mais alta tecno-
logia e sustentabilidade para todos os tipos de superfícies
em caráter global. “Essa ideia é traduzida como ‘Bringing
Innovation to the Surface’, sem tradução literal em portu-
guês, mas que significa ‘trazendo inovação para a superfície’,
numa adaptação utilizada em outros mercados. Essa comuni-
cação reforça a identidade da PPG, uma empresa que prio-
riza as inovações em produtos, serviços, aplicações e tudo o
que estiver relacionado a tintas e revestimentos”, destaca.
Além disso, para o gerente, o slogan reforça que indepen-
dentemente do segmento ou mercado sempre existirá uma
solução PPG para qualquer superfície: “Essa mensagem bus-
ca posicionar a PPG em seus diversos mercados de atuação,
de maneira a deixar clara sua liderança em tecnologia de
cores e inovação para todo e qualquer segmento que uti-
lize tintas e revestimentos. Para manter a identidade, o slo-
gan não será traduzido, mas será aplicado em campanhas
impressas, web site, mídias sociais, ferramentas para treina-
mento de colaboradores, em caráter global”, salienta Thurler.
Segundo ele, a ideia é inserir esse conceito no dia a dia de
colaboradores, clientes e de todos os mercados em que a
PPG atua, de maneira a fortalecer o processo de comunica-
ção e a identidade da marca. “Os colaboradores serão a
peça-chave da estratégia da marca, pois vão se tornar ‘Em-
baixadores da Marca PPG’, atuando de maneira ativa nesse
processo de comunicação com os públicos e com os merca-
dos nos quais a empresa está presente”, afirma o gerente.
A campanha, que possui peças desenvolvidas globalmente,
está focada nos segmentos aeroespacial, indústria automobi-
lística, produtos de consumo, infraestrutura, energia renová-
vel, construção comercial, construção residencial e mercado
marítimo. “O mote da campanha está em torno da aplicação
de tintas em locais como montanha russa e edifícios modernos,
espaços que seriam comuns aos nossos olhos, chamam a aten-
ção para o poder de transformação das cores. Os três pilares
da campanha são inovação, sustentabilidade e liderança em
cores que a PPG possui mundialmente”, explica Thurler.