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Maio 2009
PAINT & PINTURA
del BSI Brasil (organismo acreditado por Associ-
quim para certificar a las empresas en su proceso
de distribución responsable - Prodir), ese progra-
ma se basa en el Responsible Distribuition Process
(RDP) de la asociación norteamericana National
Association of Chemical Distributors (NACD). “Al
obtener su certificado en el Prodir, las empresas
pasan a actuar en una nueva línea de planifica-
ción. Eso significa que, para crecer y permanecer
en el mercado químico y petroquímico en escena-
rios futuros, las organizaciones dependen funda-
mentalmente de la incorporación de las reglas de
la responsabilidad social y sustentabilidad a la
organización. Así, se convierte en una garantía de
calidad para el productor, confianza para el cliente
y seguridad para la comunidad. De ese modo, logra
que las cuestiones de salud, seguridad y medio am-
biente sean prioritarias para todas las actividades,
productos, procesos, instalaciones y para la comu-
nidad”, resalta.
Entrevista – José Magalhães Fernandes
Dow Coating Materials promete llevar al
futuro el mercado de pinturas
Fueron casi nueve meses desde el anuncio, el 9
de julio del año pasado, de la compra de Rohm
and Haas por The Dow Chemical Company (véase
cuadro). El 1º de abril la finalización se oficializó,
dando origen a una nueva compañía, Dow Coa-
ting Materials, que nace con un alto potencial: un
catálogo de productos que, sumados, movilizan
negocios de US$ 14 mil millones. Además, tiene un
ADN de primera línea: especialidades (donadas,
principalmente, por Rohm and Haas) y la compe-
tencia gerencial de Dow, que prometen lapidar la
organización. Será, según sus ejecutivos, la mayor
proveedora global de materia prima para el merca-
do de pinturas.
En primera mano para Paint & Pintura, José Fer-
nandes, que hasta principios de abril ocupaba la
presidencia de Rohm and Haas, y desde entones
lidera las iniciativas de marketing y ventas de la
nueva división, asegura que el proceso de transi-
ción entre las dos empresas ocurre en forma más
transparente posible. Sobre sus desafíos, el ejecuti-
vo anticipa que el objetivo primordial es implemen-
tar, en el mercado, la misión de la nueva compañía,
cuyos pilares son crear y traer las innovaciones del
mercado de pinturas del futuro.
En sus 21 años de experiencia profesional en Rohm
and Haas, Fernandes asumió diversos cargos,
llegando a la gerencia de operaciones y ventas glo-
bales en 1998, en la oficina de Filadelfia, Estados
Unidos. Graduado en Administración de Empresas
por la Universidade São Marcos con Master Busi-
ness Administration en Gestión de Negocios Inter-
nacionales en la Universidad de Temple, Filadelfia,
Fernandes además tendrá, como director del área,
la responsabilidad de la unidad de negocios de Dow
Coating Materials para el Cono Sur.
Con pendencias estratégicas por solucionar en los
próximos dos meses, como la definición del modelo
de distribución que adoptará la nueva corporación,
Fernandes revela optimismo en relación a Brasil.
Considera el país uno de los grandes polos de in-
versiones internacionales a mediano y largo plazos.
Específicamente sobre el mercado de pinturas, revela
que, además de ayudar el crecimiento de los clientes,
Dow Coating Materials será incisiva en la amplia-
ción del consumo de pinturas. “Más importante que
aumentar el tamaño de nuestra porción, es crear
condiciones para que crezca la torta”, sostiene.
Artículo RadTech
La sustentabilidad y el curado por radiación:
el desarrollo de la pintura del futuro
La percepción de los efectos negativos, derivados
del modo que interactuamos con nuestro planeta y
con los demás, viene provocando intensas discusio-
nes sobre la sustentabilidad, en todos los sectores
de la sociedad. Son evidentes las consecuencias de
años de acciones nocivas al medio ambiente y al ser
humano, no sólo desde el punto de vista ambiental
sino también de relaciones humanas. Buscamos
medios de proseguir con el desarrollo económico
necesario para asegurar la mejora de las condicio-
nes de vida según los nuevos estándares sostenibles
de actuación de la industria, organismos guberna-
mentales, prestadores de servicios y de la sociedad
como un todo.
P&P
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