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Setembro 2009
PAINT & PINTURA
Inovação
verde
Informe Publicitário
oda vez que
se pensa em um
produto que não
prejudica o ambien-
te ou o ser humano,
imagina-se uma tecnologia
mais cara, o que a tornaria
inacessível a boa parte da
população. Para mudar esse
conceito e mostrar que as
soluções podem estar mais
à mão do que as próprias
formuladoras de tintas ima-
ginam, a Cognis desenvolveu
o conceito Greenovating,
baseado em sete dimensões de
benefício: aplicação, saúde,
segurança, degradabilidade,
toxicidade, eficiência e labeling.
“O Greenovating é um conceito
de produtos químicos verdes e,
mais que isso, produtos disponí-
veis para o mercado, com custos
eficientes. Nossa ideia é criar um
produto acessível aos clientes, com
custo e desempenho melhores.
Assim, mesmo que na comparação
com outra alternativa tradicional
o Greenovating custe mais, na
aplicação ele se torna mais eco-
nômico, pela sua melhor perfor-
mance na formulação. Isso ainda
reforça o conceito de ter menos
químicos na formulação”, explica
Daniel Battistini, responsável pelo
marketing regional da Cognis na
América do Sul.
Ele adianta que entre os produtos
da linha Greenovating lança-
dos no Abrafati deste ano estão
opções para o mercado de tintas
arquitetônicas à base de água, “o
principal mercado para a linha
no Brasil”. O lançamento englo-
ba seis produtos: um dispersante
(Hydropalat 216), dois modifi-
cadores reológicos (DSX 3291 e
DSX 3121), dois antiespumantes
(FoamStar A10 e Dehydran SE 1)
e um agente coalescente (Loxanol
EFC 300).
“Toda a Cognis, não somente a
área dedicada a tintas, mas tam-
bém em agro, cosméticos e nutri-
ção, está alinhada em fornecer
produtos verdes para o mercado
com custo competitivo, além da
legislação, até porque na Améri-
ca do Sul ainda não existe uma
legislação que norteie esse tipo de
produto. Mas estamos nos adian-
tando e prestando assistência
técnica aos nossos clientes para
que possam trocar sua formula-
ção sem ter problemas com uma
futura legislação governamental”,
esclarece Battistini.
Por fim, Battistini relata que, ape-
sar de o início do ano ter sido um
pouco complicado para a Cognis,
o mercado voltou a se aquecer e a
perspectiva é de fechar 2009 com
crescimento em relação ao ano
passado.
T
Para mostrar que os produtos
amigáveis ao ambiente não precisam
ser necessariamente mais caros,
a empresa desenvolveu o conceito
Greenovating.
P&P
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