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10
Dezembro 2010
PAINT & PINTURA
de Asia, especialmente de China, y estamos comprome-
tidos con la expansión en la región, como las recientes
inversiones lo han mostrado”, explica el CEO de Akzo-
Nobel. Justificó que China se está consolidando también
como un gran centro de innovación. “Pensamos que va a
convertirse en una potencia global de ciencia, tecnología
y de invenciones y AkzoNobel quiere dar su contribución
para esa jornada.”
Wijers resalta la reciente inversión en nuevas instala-
ciones en los laboratorios como ejemplo de la ambición
de la empresa en un país que está destinado a conver-
tirse en el más innovador del mundo. “El refuerzo de la
capacidad tecnológica en China es crucial si queremos
comprender nuestras ambiciones de crecimiento. Como
empresa de especialidades químicas y la mayor fabrican-
te de revestimientos del mundo, estamos determinados a
continuar con la tecnología de punta y, con éxito, llevar
nuevos productos al mercado por medio de nuestras
marcas mundiales, como Dulux, International y Eka.”
Industria en Destaque - De viento en popa
Universo Tintas, empresa con domicilio social en Diade-
ma, Región Metropolitana de Sao Paulo, va a cerrar el
año con buenos resultados, fruto de una serie de accio-
nes realizadas durante 2010. Sintonizada con las tenden-
cias de desarrollar productos más amigables al medio
ambiente y preocupada en informarles a los vendedores
y pintores los beneficios de esos productos, la empresa
apuesta por un cambio gradual de la concienciación del
consumidor para la mejora del mercado.
Diversas acciones pautaron la actuación de la empresa
este año. Una de ellas fue la reformulación de los emba-
lajes y nombres comerciales de productos, presentadas
durante la Feicon 2010. “Todas las líneas de productos
fabricados por la empresa están ahora más modernas,
cuentan con fotos de personas que se benefician con
productos de calidad comprobada. Son escenas cotidia-
nas que humanizan los productos, llevándolos más cerca
del consumidor. Además de eso, los cambios le dieron
identidad a la marca, facilitando el reconocimiento de
los productos Universo en los puntos de venta”, justifica
Douver Martinho, director presidente.
La creación de los embalajes fue de RS Direct, la agencia
de publicidad de la empresa y tuvo como inspiración
el programa Coatings Care, que prima por actitudes
sustentables con sus colaboradores, con la comunidad
próxima, aliados y consumidores. “Los nuevos embalajes
resultaron mejores que nuestras expectativas. Y están
afinados con la calidad del producto que fabricamos”,
afirma la directora de marketing Carla Martinho Villa.
Al fortalecer todavía más la identidad de Universo Tin-
tas, además de los nuevos embalajes, la empresa pasó a
adoptar una nueva estrategia de marketing en relación
a los nombres comerciales de todos los productos. Ahora,
se identifican por el tipo, o sea, el “antiguo” Polycril pasó
a llamarse Acrílico Premium Universo, así como Esmal-
te al Agua Premium, Pintura para Piso Premium, entre
varios otros productos de esta categoría. Siguiendo esta
tendencia, la empresa renombró los demás productos en
sus categorías, tales como el Esmalte Standard, Pintura
de Aceite Standard y la Mezcla, por ejemplo. La línea
económica se rebautizó Unilar y cuenta con el Acrílico
Económico.
Para hacer más visible al consumidor ese cambio, se
adoptaron colores en los embalajes: la línea premium
tiene el fondo dorado y la estándar, plateado. “Este
cambio, en un primer momento, refuerza la imagen
de Universo Tintas, que siempre fue más fuerte que
nuestras marcas. Además de eso, también logra que los
consumidores reconozcan más fácilmente el tipo de pro-