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Dezembro 2010
PAINT & PINTURA
a Feicon 2010. “Todas as linhas de
produtos fabricados pela empre-
sa estão agora mais modernas,
contam com fotos de pessoas
que se beneficiam de um produto
de qualidade comprovada. São
cenas cotidianas que humanizam
os produtos, tornando-os mais
próximos dos consumidores. Além
disso, as mudanças trouxeram
identidade para a marca, tornan-
do mais fácil o reconhecimento
dos produtos Universo nos pontos
de venda”, justifica Douver Marti-
nho, diretor presidente.
A criação das embalagens foi da
RS Direct, a agência de publici-
dade da empresa, que teve como
inspiração o programa Coatin-
gs Care, que prima por atitudes
sustentáveis por parte da empresa
com os seus colaboradores, com
a comunidade próxima,
parceiros e consumido-
res. “As novas embala-
gens ficaram acima das
nossas expectativas. Elas
estão de acordo com a
qualidade do produto
que fabricamos”, afirma
a diretora de marketing
Carla Martinho Villa.
Fortalecendo ainda mais
a identidade da Universo
Tintas, além das novas
embalagens, a empresa
passou a adotar uma nova
De vento em popa
Indústria em Destaque
Douver Martinho, diretor presidente, durante a
apresentação das novas embalagens, que aconteceu
na Feicon 2010
Universo Tintas, em-
presa com sede na
cidade de Diadema, na
Grande São Paulo, vai
encerrar o ano com
bons resultados,
fruto de uma série de ações reali-
zadas durante 2010. Sintonizada
com as tendências de desenvolver
produtos mais amigáveis ao meio
ambiente e preocupada em passar
adiante para balconistas e pinto-
res os benefícios desses produtos,
a empresa aposta em uma mu-
dança gradual na conscientização
dos consumidores para a melhoria
do mercado.
Diversas ações pautaram a atua-
ção da empresa durante este ano.
Uma delas foi a reformulação das
embalagens e nomes comerciais
de produtos, apresentada durante
A
estratégia de marketing em rela-
ção aos nomes comerciais de todos
os produtos. Agora, eles são iden-
tificados pelo tipo, ou seja, o “an-
tigo” Polycril passou a se chamar
Acrílico Premium Universo, assim
como Esmalte Base Água Pre-
mium, Tinta para Piso Premium,
entre diversos outros produtos
desta categoria. Seguindo esta
tendência, a empresa renomeou
os outros produtos dentro de suas
categorias, tais como o Esmalte
Standard, Tinta a Óleo Standard
e a Massa Corrida, por exemplo.
A linha econômica foi rebatizada
de Unilar e conta com o Acrílico
Econômico.
Para tornar esta mudança mais
visível para o consumidor foram
adotadas cores nas embalagens:
a linha premium tem o fundo
dourado, e a standard, prateado.
“Esta mudança, em um primeiro
momento, reforça a imagem da
Universo Tintas, que sempre foi
mais forte do que as nossas mar-
cas. Além disso, também faz com
que os consumidores reconheçam
mais facilmente o tipo de produto
que estão procurando. Ou seja,
melhora a comunicação entre as
partes”, explica Carla.
Produtos inovadores
O grande desenvolvimento do ano
da Universo Tintas foi a linha