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PAINT & PINTURA
Março 2011
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compra das classes C e D. “A Akzo-
Nobel, através de sua marca prin-
cipal, a Coral, é líder no Nordeste
e possui a maior preferência de
marca em Pernambuco. Temos um
vasto portfólio de produtos que
abrange desde tintas premium
até tintas econômicas, além de
produtos fabricados apenas para
o Nordeste, como Coral Secagem
Rápida e Rende Muito 12 litros.”
Crescimento
A AkzoNobel vem acompanhando
esse crescimento. “Nos últimos
anos crescemos na casa dos dois
dígitos. Em nosso planejamento
estratégico estão contemplados
investimentos para suportar
o crescimento previsto para o
Nordeste. A representatividade da
região para o negócio de tintas
decorativas no Brasil é bastante
significativa, o que demanda toda
atenção da AkzoNobel. A empresa
investiu em ampliação da logís-
tica e produção. No marketing,
lançamos um projeto chamado
“Tudo de cor pra você”, onde pin-
tamos comunidades, treinamos
pintores e levamos cor para a vida
das pessoas, que é nossa missão.
A previsão para este ano é que
sejam investidos pouco mais de R$
50 milhões em marketing”, afirma
o gerente nacional de vendas.
Por sua vez, a Suvinil investe
constantemente em inovação e
pesquisas para o desenvolvimento
de novos produtos e reformula-
ção de linhas. Exemplo disso foi o
lançamento em 2010da linha de
acrílicos para áreas externas. São
dois produtos que prometem mui-
to mais resistência e durabilidade
à pintura nas paredes: Acrílico
para Áreas Externas Contra Mi-
crofissuras e Acrílico para Áreas
Externas Contra Mofo e Maresia.
“Também lançamos na SPFW 2010
o Efeito Decorativo Camurça,
que tem matéria-prima italiana,
exclusiva na América Latina. O
conceito dos efeitos decorativos
da Suvinil é o de que com uma
fácil e rápida aplicação de tinta
você pode substituir matérias-
-primas tradicionais e transfor-
mar sua parede em um objeto de
decoração”,destaca Andrade. Além
do Camurça, foram lançados no
mercado, também no primeiro
semestre de 2010, os efeitos Palha,
Lunar, Concreto, Bambu e Jeans
Lavado. Outra novidade é o novo
Suvinil Esmalte Sintético, para
madeiras e metais. O produto,
lançado em abril de 2010, ofere-
ce 40% mais rendimento maior
resistência e dez anos de garantia
contra descascamento. Também
no ano passado a Suvinil lançou
a linha inédita de acrílicos Suvinil
Menos Sujeira, que possui fórmu-
la exclusiva e garante redução de
até 70% nos respingos provocados
pela tinta no momento da pintu-
ra, além de facilitar
o processo de limpeza
do ambiente.
Com relação às ações
de marketing, na
última campanha
“Renovar é fácil, é
só querer”, a Suvinil
percebeu que tinta
deixou de ser apenas
material de constru-
ção e passou a ser
item de decoração, e
que isso é um com-
portamento que se
concretiza cada dia mais. Já em
2010, a Suvinil lançou uma nova
campanha nacional, “Sua Casa,
seu orgulho”, que retrata o bem-
-estar das pessoas por estarem em
suas casas e o orgulho de mantê-
-las em harmonia. A casa toma o
lugar principal da comunicação,
captando o sentimento que a
pessoa tem não apenas com tin-
tas, mas sim com a compra mais
planejada, desejada e gratifican-
te. As inovações da marca estão
alinhadas com esta comunicação
e devem materializar este senti-
mento.
Só em 2010, a marca investiu R$
100 milhões em marketing. O
novo filme “Sua casa, seu orgulho”
foi uma das apostas da empresa e,
por isso será exibido nas grandes
emissoras de tevê aberta, como
Globo, Record, Band, SBT e Rede-
TV!, além de canais de tevê por
assinatura. Além disso, a Suvinil
estará presente nas páginas de re-
vistas especializadas e em diversos
websites nacionais.
“Temos a estratégia de dobrar a
nossa participação de mercado
nos próximos cinco anos, o que
Alan Souza, diretor de marketing da Tintas Iquine