Suvinil - 50 años - Una trayectoria de éxito
Suvinil – que pertenece al Grupo BASF, con 100 años de actu-
ación en el mercado brasileño - celebra, estemes demarzo,
sus 50 años de actividad y una historia de éxito en Brasil.
Para sostener su posición de liderazgo (Suvinil es líder del
segmento Premium conmás de 60% de participación y, en el
mercado nacional, la empresa se mantiene en el liderazgo
desde hace más de 20 años) tiene una estrategia de negocios
consistente, cuyos pilares son la relación con su cliente,
innovación y fuerte inversión en lamarca. La preocupación
en responder a la demanda del mercado consumidor hace
que Suvinil tenga un depurado proceso de innovación.
Según el vicepresidente de Pinturas Inmobiliarias y Repin-
tura Automotriz para Sudamérica, Eugênio Luporini Neto,
la innovación impera en todo el proceso de la organización,
considerando no sólo los productos, sino procesos y nuevas
tecnologías. Todo comienza con un intenso y orientado tra-
bajo de generación de ideas. Este proceso, coordinado por
un área específicamente dedicada a la gestión de innova-
ción, involucra todos los niveles de la empresa. A partir de
eso, las ideas se clasifican según criterios como consonancia
estratégica, oportunidad de mercado, retorno financiero y
diferencial competitivo. Tras esa selección, las mejores ideas
se convierten en proyectos y pasan por una prudente veri-
ficación de innovación. “La innovación sólo ocurre cuando
toda la empresa se compromete con ella. De la concepción
de la idea, pasando por la gestión de proyectos, elaboración
del producto en el laboratorio y comercialización del mismo,
todos están involucrados. Nuestros resultados reflejan esa
pasión. Es un ciclo que se renueva a cada acontecimiento.”
Para lograrlo, BASF invierte, mundialmente, 3% de sus
ganancias en el mundo en investigación y desarrollo, lo que
resulta en productos de calidad e innovación. Actualmente,
según Luporini Neto, casi un 70% de las ventas de Suvinil
provienen de productos lanzados los últimos cinco años,
como el Efecto Gamuza, la nueva línea de acrílicos, que
además de Sin Olor ahora respingan 70%menos, el Nuevo
Suvinil Piso y el Nuevo Suvinil Esmalte Sintético, que tiene
diez años de garantía. “Suvinil fue lamarca pionera a intro-
ducir en el mercado las pinturas sin olor y las botellas PET
en el proceso productivo, sustituyendo a la resina utilizada”,
recuerda el vicepresidente.
Entrevista - Abrafati 2011 tendrá como objetivo la
Sustentabilidad
En cuenta regresiva, el mercado de pinturas ya se
prepara para el mayor evento del sector de pinturas,
Abrafati 2011, que aportará los conceptos, desar-