www.paintshow.com.br
PAINT & PINTURA
Junho 2011
113
cado de tintas cresceu, em
números de vendas, cerca de
10% do primeiro para o segundo
semestre de 2010 segundo dados
da Associação Brasileira dos
Fabricantes de Tintas (Abrafati).
De acordo com Franco Faldini, o
crescimento econômico no País
reflete não apenas no número
de vendas e, sim, no interesse
dos consumidores por produtos
com qualidade – prova disso é o
aumento no número de lança-
mentos de tintas premium das
principais marcas.
Pesquisa
A Dow Coating Materials en-
comendou uma pesquisa ao
Instituto Ipsos para identificar
quais são os hábitos e costumes
dos consumidores brasileiros
na hora de pintar a sua casa. A
pesquisa, que utilizou os méto-
dos quantitativo e qualitativo,
entrevistou 600 consumidores
da Grande São Paulo, com ida-
des entre 20 e 55 anos e perten-
centes às classes A, B e C.
A pesquisa identificou cin-
co perfis de consumidores: o
resoluto, sabe o que quer e não
pede opiniões a terceiros (16%);
o indiferente, não se deixa in-
fluenciar em relação às tendên-
cias de mercado (22%); o sweet
home, cuidar da casa é um ho-
bby e o custo não é o principal
fator em suas decisões (17%);
o planejador, realiza mudan-
ças levando em conta o custo
benefício (26%); e o inseguro,
considerado o mais tradicional,
renova a sua casa apenas quan-
do necessário (19%). O estilo de
casa predominante da amostra
foi o tradicional/clássica e a cor
preferida é a branca.
O estudo também apontou que
86% dos entrevistados têm o
hábito de pintar toda a casa e,
não, um cômodo apenas; gas-
taram em média R$450,00 na
última pintura feita em casa
e que pretendem pintar suas
respectivas casas nos próximos
dois anos (80%). Outro dado
curioso é que 46% dos entrevis-
tados escolhem e compram suas
tintas em lojas do bairro onde
residem.
“Boa parte deles tem como ca-
racterística a reforma planeja-
da: costumam utilizar produtos
de alta qualidade, que tenham
resistência e grande duração.
Este tipo de consumidor procu-
ra tintas que durem um tempo
considerável até a próxima re-
forma”, finaliza Franco Faldini.
Franco Faldini, diretor de marketing da Dow Coating Materials para a
América Latina