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Setembro 2011
PAINT & PINTURA
Conforme Mineto, ainda, o mer-
cado está repleto de produtos que
se apresentam como sustentá-
veis, mas sem laudos técnicos de
órgãos idôneos que comprovem o
fato. Assim, para não praticar o
que o segmento passou a chamar
de greenwashing, a Hydronorth
obteve validação para toda sua
linha eco para oferecer aos cons-
trutores, empreiteiros, arquite-
tos, engenheiros e profissionais
relacionados envolvidos com obras
sustentáveis produtos que possam,
efetivamente, agregar valor de
sustentabilidade às construções.
Estratégias
O lançamento da linha Ecopin-
tura Hydronorth contou com a
estrutura da área de Pesquisa
& Desenvolvimento da empresa
e também com a tecnologia de
parcerias estratégicas, como a
Dow, uma das maiores fabricantes
de produtos químicos do mundo,
e da Braskem, a maior produto-
ra de resinas termoplásticas das
Américas. “Buscamos no mercado
empresas que tivessem tecnologia
de ponta para nos ajudar no de-
senvolvimento da linha, além do
conceito de sustentabilidade em
seus valores”, co-
menta Matheus
Góis.
Segundo o geren-
te de marketing,
Fábio Munhoz,
a Hydronor-
th investiu R$
3 milhões na
criação de um
plano específico de marketing que
atendesse à demanda desse proje-
to, além dos aportes em pesquisa
e desenvolvimento e no treina-
mento e contratação de novos
profissionais. Com isso tornou-se
apta a ser uma forte fornecedora
dos mais de 2 milhões de litros de
tinta estimados para serem utili-
zados apenas em obras sustentá-
veis projetadas para este ano. “O
GBC Brasil tem mais de 300 obras
registradas para 2011”, argumen-
ta Munhoz.
A criação dos ecoprodutos passou
por todas as etapas que envolvem
o desenvolvimento de uma linha
com essas características. Muito
antes de concretizar o projeto, a
Hydronorth já trabalhava no sen-
tido de ajudar na regulamentação
do setor, incrementando projetos
que visam tanto a padronização
de qualidade das tintas como
a qualificação profissional de
pintores e resineiros. “Nossa
filosofia é sensibilizar o setor,
também por meio de mão de
obra especializada e atuando
como formadores de opinião,
sobre a necessidade de pensar de
maneira sustentável. O proje-
to independente Sou Resineiro
Hydronorth habilita pintores e
mão de obra especializada em
telhados e impermeabilização a
executarem um serviço diferen-
ciado e com critério técnico. A
Hydronorth também está inserida
no Programa Pintor Profissional,
da Abrafati. São profissionais da
pintura que se cadastram e rece-
bem da entidade respaldo técni-
co sobre novas tecnologias para
oferecer um serviço diferenciado
ao mercado. “São públicos que nos
ajudam a disseminar a importân-
cia da sustentabilidade junto ao
consumidor final”, alerta Munhoz.
PSQ
Também unida à Abrafati, a
Hydronorth está engajada no
Programa Setorial de Qualidade -
Tintas Imobiliárias, que tem como
objetivo elevar o percentual míni-
mo de conformidade dos produtos
da cesta básica de materiais de
construção para 90%, a partir da
criação de um conjunto de ações
mobilizadoras, com a participação
da indústria e de agentes públicos
e privados. A Hydronorth tam-
bém é credenciada pelo programa
CoatingCare, implementado em
diversos países e administrado no
Brasil pela Abrafati, que estabele-
ce diretrizes para administrar as
responsabilidades dos fabricantes
de tintas com relação à saúde,
segurança e aos cuidados com o
meio ambiente.
A fabricante é membro associada
Fábio Munhoz,
gerente de marketing