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Setembro 2012
PAINT & PINTURA
em maio de 2010 pela Suvinil, com
o intuito de promover técnicas de
pintura e otimização de produtos aos
profissionais do setor em parceria
com as lojas locais. O treinamento
dura em média quatro horas e conta
com a participação de especialistas da
marca. No primeiro ano de existência,
as Megaoficinas atingiram 10 mil
pintores, em 80 cidades brasileiras.
Revista Paint & Pintura: O
Grupo BASF, que detém a
marca Suvinil, se destaca
também pela forte atuação
em sustentabilidade.
Especificamente para
a marca, quais são as
principais ações nesse
sentido?
Eugênio Luporini:
Em 2002,
a divisão de tintas imobiliárias
da Suvinil foi pioneira no
desenvolvimento do projeto
que utiliza garrafas PET para a
produção de um dos principais
componentes das tintas e vernizes:
a resina. O projeto nasceu de uma
ideia sugerida por um colaborador
e, após testes de viabilidade, foi
iniciada a produção efetiva.
Desde que o projeto foi lançado,
a BASF já retirou 425 milhões de
embalagens PET do meio ambiente,
reutilizando o material para produ-
zir esmaltes e vernizes. Além disso, o
volume de efluentes diminuiu em 40%,
o que corresponde a aproximadamen-
te 350 mil litros de água de reação
gerada na produção de resinas que
deixam de ser enviadas para o trata-
mento de efluentes. O uso de materiais
recicláveis beneficia toda a cadeia
de valor e provoca uma redução do
consumo de matérias-primas não
renováveis. O fato de utilizarmos as
garrafas faz com que deixemos de
consumir 2.700 toneladas ao ano de
matéria-prima derivada do petróleo.
A marca foi ainda a primeira na
categoria de tintas imobiliárias a ter
produtos atestados para utilização
em empreendimentos sustentáveis,
tendo como referência as diretrizes
do Liderança em Energia e Design
Ambiental (LEED), conceito criado
pelo Conselho de Construções Verdes
dos EUA (US Green Building Council).
Revista Paint & Pintura:
Como está o projeto SCAM?
Eugênio Luporini:
Há mais de 20
anos, a Suvinil criou o Projeto Suvinil
Cor, Arquitetura & Memória – SCAM,
que passou a nortear todo o trabalho
de preservação do património
histórico nacional patrocinado pela
marca. A participação em projetos de
revitalização do patrimônio histórico
começou em
1988 (veja Box com detalhes no final
da matéria).
Revista Paint & Pintura:
Quais as principais ações
de marketing e para PDVS
previstos para este ano?
Eugênio Luporini:
Por questões
estratégicas, a BASF não divulga
projeções, mas podemos destacar
que, em 2012, a Suvinil realizou
um dos maiores investimentos em
marketing da sua história: R$ 180
milhões. A parceria do Clube Amigo,
da Suvinil, com o ex-goleiro Marcos,
do Palmeiras, e a nova campanha
de marketing da marca com o casal
Cauã Reymond e Grazi Massafera
foram as principais apostas desse
ano.
Além disso, continuamos investindo
na área de inovação. Todo o time da
Suvinil é muito comprometido em
contribuir com ideias que aprimorem
e desenvolvam cada vez mais os nossos
negócios, e essa conduta é valorizada
constantemente pela marca.
“A marca (Suvinil) foi a primeira na categoria de tintas
imobiliárias a ter produtos atestados para utilização em
empreendimentos sustentáveis, tendo como referência as
diretrizes do Liderança em Energia e Design Ambiental (LEED),
conceito criado pelo Conselho de Construções Verdes dos
Estados Unidos (US Green Building Council)”