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ponto do projeto. Também atuamos na
área jurídicaauxiliandoosassociados em
algumasquestõespertinentesamaioria”,
ressalta Thaís
Principais Ações
Atualmente, aAbeaçocontacomdiversas
ações direcionadas ao setor de embala-
gem de aço. “A área de assessoria de im-
prensa, por exemplo, evoluiumuito.Hoje,
atuamos coma comunicaçãopositivada
lata de aço em veículos impressos, ele-
trônicos, rádio e TV. Inicialmente, nossa
cobertura era somente no setor especia-
lizado, como tintas, embalagens, agora
temos inúmeros outros veículos de atu-
ação nas áreas da saúde, gastronomia,
arquiteturae construção, econômicoetc.
Também estamos presentes ativamente
nasmídias sociais comofacebook, twitter,
Instagran, paraumamaiorabrangência
e comunicaçãomais próxima do público.
Nos três primeiros anos tínhamos uma
geração de mídia espontânea de cerca
de 800 mil por ano, agora temos uma
geração de quatro milhões de mídias
espontâneas por ano”, revela Thaís.
Em campanhas destinadas ao consumi-
dor final, a Abeaço já realizou diversas
ações. “A primeira campanha de rádio
e TV teve a locução do Lima Duarte; a
segunda foi com foco na área de alimen-
tação - asaúdena lata, comReginaCasé,
que teve circulação emvários programas
de TV. Também realizamos ações de
merchandising em vários programas de
TV; e ações emPDVpara o setor de tintas
juntamente com a Artesp - Associação
dos Revendedores de Tintas do Estado de
São Paulo”, conta Thaís.
Desde o início, a Abeaço faz campanhas
anuais com as mídias especializadas, re-
vistas, rádio, lojas, sobre diversos assun-
tos relacionados comas latas de aço. “Te-
mos importantesparcerias comempresas
dopróprio setor, comoGerdau, CSN; com
as entidades - Siniem, Abrafati, Artesp,
Abre. Além disso, realizamos palestras
parao setor, comoas que jáaconteceram
nos Fóruns Paint & Pintura, na qual te-
mos uma parceria com a Agnelo Editora
de grande importância”, destaca Thaís,
acrescentando que também existem ou-
tras importantes atividades da entidade,
como a Revista da Abeaço, Prêmio de
Embalagem de Aço, o Projeto da Vila do
Aço e o Congresso da Lata de Aço.
Em relação ao meio ambiente, a Abeaço
iniciou um projeto com de educação
ambiental, em2007, que é o ‘Aprendendo
comLataço’. “Começamos comumpiloto
para 1.000 crianças, de 6 a 12 anos, na
Grande São Paulo. Contratamos uma
empresa especializada em educação, e o
projeto vai até as escolas gratuitamente
para trabalhar o consumo consciente,
educação ambiental, a reciclagem da
lata, ciclo de vida da lata de aço, tudo
isso de uma forma bastante
lúdica. Eesseprimeiroproje-
toqueeraparaserumpiloto
acabouatendendomaisde4
mil crianças”, conta Thaís,
que está a frente de todos os
projetos da Abeaço.
O ‘Aprendendo com o Lata-
ço’ foi outra iniciativa que
cresceu muito, que não só
fortaleceu esse trabalho
nas escolas, mas também
surgiram outras iniciativas ligadas a
ele. “Criamos um site para os professores
acessarem conteúdos e planos de aula
para serem aplicados em salas de aula;
formamosumgrupode teatro itinerante,
que foi enquadrado o anopassadona Lei
Rouanet, para captaçãode verba. Enfim,
um projeto que começou timidamente,
desde sua criação jáatendeumais de 150
mil crianças”, comemora Thaís.
Prolata Reciclagem
A Associação Prolata Reciclagem, em
parceriacomaAbrafati (AssociaçãoBra-
sileira dos Fabricantes de Tintas), apre-
sentou ao Ministério do Meio Ambiente
(MMA) propostadeAcordo Setorial para
a logística reversa de Embalagens de
Aço. Trata-se de um conjunto de ações
as quais serão colocadas em prática
em cumprimento à Política Nacional
de Resíduos Sólidos – PNRS, instituída
pela Lei nº. 12.305/2010 e pelo Decreto
nº. 7.404/2010.
A Prolata, que pertencia ao Sindicato,
já era muito forte no mercado, e a Abe-
aço decidiu utilizar o mesmo nome. “A
constituição final da ProlataReciclagem
aconteceu o ano passado, e agora está
caminhando para o primeiro centro
físico em São Paulo. Vamos formar uma
cadeia de reciclagem, ou seja, as ações
serão executadas em conjunto com co-
operativas de catadores, recicladores,
siderúrgicas e municípios. Haverá o
credenciamento dessas cooperativas,
padronização de como essas coopera-
tivas e sucateiros irão trabalhar com a
lata, coleta de dados formais, ou seja,
vamos fazer uma auditoria de todos es-
Thaís Fagury, gerente executiva da Abeaço