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18
Setembro 2013
PAINT & PINTURA
La última conferencia, de G. Tessaro, director de Tessaro’s
Assessoria Empresarial, fue «Técnicas de formulación de una
pintura aplicando la ingeniería de producto». El objetivo fue
presentar conceptos, métodos y aplicaciones de cómo formular
una pintura con base en la ingeniería de producto y sus pro-
cesos como herramienta de trabajo para los profesionales que
desarrollan productos.
Industria en destaque - Conocimiento al
servicio de la vanguardia
Fundada hace dos años, ASK Chemicals, que se consolidó por me-
dio de la joint venture entre Ashland y Sud Chemie (actualmente
una compañía del Grupo Clariant), tiene su enfoque en resinas
y en todos los productos orientados al mercado de fundición.
Aun teniendo en su radar de negocios al mercado de fundición,
nada le impide que compita, por ejemplo, en el mercado de pin-
turas inmobiliarias e industriales, y mantenga la producción de
las tradicionales resinas de la línea Arobras, herencia de una
de las socias, Ashland.
Por ello, la compañía apuesta por la ampliación de su portafolio,
con las nuevas resinas alquídicas (Arobras) y fenólicas (Askofen).
El gran relieve es la línea de resinas alquídicas en agua Necowel,
que tiene la exclusiva tecnología europea, y que se presentará
durante el próximo Congreso de Abrafati.
“Desde el punto de vista del mercado de fundición, nuestro
diferencial es la calidad de los productos, relacionados a la
asistencia técnica y a la preservación del ambiente. La cantidad
de productos menos amigables ambientalmente ha caído un
60% y ya hay líneas bien próximas de la total eliminación. En el
ámbito de las resinas de fundición, las inorgánicas son iguales
a cero. En las fenólicas, que contemplan la línea orgánica, la
tendencia es que disminuya cada vez más”, declara Luiz Augusto
Totti, gerente general para Sudamérica. Sostiene Totti que ASK
actúa en todos los segmentos en la fundición.
Específicamente en Brasil, Canadá y Europa, la multinacional
trabaja con resinas especiales, lo que remite a las resinas al-
quídicas. “Trabajamos con el enfoque en la búsqueda por inno-
vación, lo que consecuentemente aportará nuevos mercados”,
informa Totti.
A pesar de no ser el core business de la empresa, las resinas
destinadas al mercado de pinturas representan una importante
parte de la facturación total en Brasil. “Las resinas son impor-
tantes, ya que son distintas las estacionalidades de los mercados.
Nuestra meta es equilibrar la cuestión del volumen. Este es el
punto”, enfatiza el gerente general de para Sudamérica.
Según Antonio Carrascosa Filho, gerente de ventas de ASK
Chemicals, la gama de resinas heredada le dio a la empresa la
sinergia en el suministro para la línea industrial. “Además de las
alquídicas, están en el catálogo ésteres de epoxi, jarabes fenóli-
cos, resinas para metalografía y litografía, y resinas fenólicas
para uso en impregnación, adhesivos y abrasivos. Por su lado,
se recomiendan las resinas alquídicas en agua para aplicación
en el mercado inmobiliario. También se utilizaron los dos años
para un intercambio de productos que culminó en un vasto y
customizado portafolio”, completa.
Almanaque - Internacionalización: una misión
para Paint & Pintura
En la segunda mitad de los años 90, más precisamente en 1996,
la revista Paint & Pintura surgía en el escenario nacional e
internacional, circulando en tres idiomas: portugués, inglés y
español. Un hito para la época. Fue pionera al traer para el País
- y a la vez llevar a los países de América Latina - importantes
informaciones sobre el sector de pinturas que vivía una época
intensa de fusiones y adquisiciones, ya fuera por los ajustes de la
compañías globales que buscaban su core business, fuera por el
interés de grandes players por inversiones en países emergentes.
Siguiendo su ruta de vanguardia, Paint & Pintura fue la primera
revista del trade a poner la bandera de Brasil en eventos en el
exterior, cuando en 1997, participó con stand y cobertura, en
dos eventos internacionales de alta relevancia: Pintura 97, la
4ª Exposición Internacional de la Industria de la Pintura, que
tuvo lugar en Buenos Aires, Argentina, entre los días 10 y 14 de
septiembre; y en el ICE 97, International Coatings Expo, del 3
al 5 de noviembre, en Atlanta, EEUU. Para completar, participó
también en el 5º Congreso Internacional de Pinturas, promovido
por Abrafati en São Paulo, SP, con amplia cobertura del evento,
que tuvo 120 expositores y es, desde entonces, considerado el
más grande evento del sector en América Latina.
La edición noviembre-diciembre de aquel año llegó a los lectores
repleta de novedades, con la cobertura de esos tres eventos.
Ninguna publicación del sector lo había hecho antes. Fue tan
grande el éxito, que su participación en eventos internacionales,
desde entonces, se hizo rutina.
Muchos profesionales que actuaban en empresas conocidas
a la época están todavía en el mercado y son testigos de la
supremacía de Paint & Pintura desde sus comienzos. La revista
ha desbravado tierras extranjeras y se ha establecido como la
principal revista del sector de pinturas. Su misión es aportar
informaciones de forma masiva, llevando también el nombre
de Brasil al exterior.
Desde entonces, su trayectoria se confunde con el destino de la
industria de pinturas nacional, que creció significativamente,
duplicó sus ventas de pinturas per capita y actualmente está
equipada con lo que existe de mejor en el mundo en lo que se
refiere a tecnología.