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informe publicitário - celanese
Paint&pintura | Outubro 2013
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Tintas decorativas de baixo odor
Alémdocarro-chefe EcoVAE, a Celanese apresentouna Abrafati 2013novos produtos
para a indústria de tintas e reafirmou a América Latina como mercado emergente
xpositora pela segunda vez na
Abrafati, a Celanese Emulsion
Polymers dá continuidade ao
desenvolvimentodeseusprodu-
tosqueforamapresentadosnaedição
2011 da feira. “Estamos reforçando no
Brasil a linha EcoVAE, afirmando no
mercado nossos produtos baseados
na tecnologia de vinil acetato etileno,
uma alternativa química que substitui
outrasemulsões.Oprincipalapelodes-
sa tecnologia é produzir um produto
verdadeiramentesemodor edebaixo
VOC. O que encontramos hoje, no
mercado, são produtos que somente
após algumas horas de aplicação não
deixam odor. Em contrapartida, com
nossa tecnologiaconseguimosprodu-
zir tinta que no momento zero já não
apresentaodor. Aprópria latade tinta
não apresenta odor algum”, explica
Sidnei Lamim, gerente de desenvolvi-
mento demercado da Celanese.
OprodutodesenvolvidopelaCelanese
podeserutilizadoemtodosostiposde
tintas decorativas e é especialmente
utilizadoparaaplicaçõesemhospitais,
quartos de criança e locais queprecisam
apresentar baixo odor. “A tendência é
cada vez mais caminhar nessa direção
porque o custo de mão de obra com
pintura está encarecendo. Sendo assim,
as famílias estão passando a pintar sua
própriacasa,ecomissoelasdirigemmais
atençãoàsquestõesdesaúdeemeioam-
biente.Comousodonossoprodutocon-
seguimos diminuir ou até eliminar o uso de
solventes que são necessários em algumas
tecnologiasparaaformaçãodefilme.Assim,
forma-se realmenteuma tintadebaixoVOC
e de baixo odor”, acrescenta Lamim.
HollySeese,gerentedemarketingecomuni-
caçãoglobal daCelanese, salientaque, além
dasemulsões,aCelanesetambémapresenta
outrosprodutospara indústriadetintas.Pro-
vadissofoioestandedaempresanaAbrafati
2013comrepresentantesdeoutras linhasde
negócio, comoomonômeroacetatodevini-
la e de EVA. “Omercado está cada vezmais
restrito e competitivo em algumas regiões
do mundo. Isso gera oportunidade para os
mercados emergentes. A América do Sul e,
especialmente,oBrasil sãovistoscomouma
alternativa para desenvolver negócio. Para
reagir à competitividade
precisamos trabalhar com
inovação, gerando tecno-
logias ou produtos com
estratégias diferentes para
que se consiga efetivamen-
te atender à demanda. O
Brasil é um país importante
para Celanese e a empresa
continuará com seus fortes investimentos
aqui. Essa é nossa meta e nosso desafio”,
pontua Seese.
Sidnei LamimacrescentaaindaqueaCelane-
sepossui praticamentetodasas tecnologias
de emulsão que são utilizadas para tintas
decorativas: acrílicos, estireno acrílico,VAM-
-Veova,vinil acrílico, acrílico puro e o VAE.
“Queremos focar na nossa diferenciação
para o mercado do futuro. Embora nossas
plantasdeproduçãoecentrosdetecnologia
estejamlocalizadosnaAméricadoNorte,na
Europa enaÁsia, aAméricadoSul temtotal
suporte desses centros de tecnologias para
auxiliarosprodutores locaisacriarumatinta
diferenciada que gere valor.”
Na plenária de Congressos daAbrafati 2013,
Narayan Raman fez a apresentação “Vinyl
acetate /ethylene emulsions: designing for
performance in low odor decorative paints
forLatinAmerica”, visandomelhorapoiaros
formuladores de tintas decorativas.
“Cabe salientar que as tintas decorativas
no Brasil seguem o padrão de qualidade
da Abrafati, e a solução da Celanese, além
de alcançar o baixo odor e baixa emissão
de VOC, também atende às características
necessárias da Abrafati”, finaliza Lamim.
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