estruturação
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| Paint&pintura | Abril 2014
M.Cassab lançaprojetode branding
D
O novo posicionamento de brand reafirma sua missão de construir negócios
para hoje e sempre, com pessoas felizes e profissionais competentes, além
da visão de chegar aos 100 anos com excelência e solidez, e com os valores de
empreendedorismo, credibilidadeecompetência
epois de 85 anos de história, o GrupoMCassab,
empresa familiar de capital nacional, anuncia a
reformulaçãodasua logomarca.Ostrêsanéis inter-
ligadosdanovamarcareafirmamoDNAeaatitude
daorganização,comunicandovisualmenteadiversidade
queestáemsuaorigemefortalecendoassuastrêsgran-
desáreas:distribuiçãodeprodutosquímicos,consumoe
incorporações&participações, queenglobam 14unida-
desdenegócio.
O novo posiciona-
mento de brand
também reflete o
compromisso da
companhia com os
colaboradores,clien-
tes e fornecedores.
Dessaforma,procura
mostrar amissão de
construir negócios
para hoje e sempre,
com pessoas felizes
e profissionais com-
petentes, a visão de
chegar aos 100 anos
comexcelênciaeso-
lidez eos valores de
empreendedorismo,
credibilidade e compe-
tência. Para a família
Cutait, que controla o
grupo,omomentopara
a mudança ocorre em
uma excelente fase de
crescimentoede inves-
timentos em profissio-
nalizaçãoegovernança.
“No início de 2013, estava na hora de renovar a imagem do
grupo, tornando-amaismodernaeque representassemaiso
grupoMCassab.Depoisdeumanodeprojeto,oresultadonão
poderia ter sidomais satisfatório. Ficamosmuito felizes com
anovamarca,e temoscertezaquepassaremosdos 100anos,
fazendoacontecercadadiamais”,declaraAngelaCutaitVasto,
diretorademarketingcorporativoda MCassab.
Comaconcepçãoeoacompanhamentodoconsultordebran-
dingHugoKovadloffedaagênciaBabel,oprocessodecriação
sedeuemduas etapas: aprimeira, cujosobjetivos foram co-
nhecer oquepensamosgestoresdogrupoequal a imagem
demarcadesejada juntoaosdiferentespúblicosestratégicos,
foi feitapormeiodeumdiagnósticodaempresa,entendosua
história,ouvindoseusclientesevisitandoasdiversasáreas.A
partirdetodososachadosfoidefinidooposicionamento,uma
novaarquiteturademarcaeumanovamissãoevisãodogrupo.
AngelaCutaitVasto, diretorade
marketingcorporativoda MCassab
Missão:
construirnegóciosparahojee semprecompessoas felizeseprofissionaiscompetentes.
Visão:
chegar aos 100anoscomexcelênciae solidezem todososnegóciosemqueatuamos.
Valores:
empreendedorismo, credibilidadeecompetência.
