ARTIGO
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| PAINT&PINTURA |Outubro2015
O
ACLASSEMÉDIADAAMÉRICADO SUL CONTINUARÁ
IMPULSIONANDOOCONSUMODE TINTASNOS
PRÓXIMOS 15ANOS
POR FRANCISCORÁCZEWASHINGTON
YAMAGA, DARÁCZ, YAMAGA&ASSOCIATES
modeloda evoluçãodo consumoper capitade
tintas com a evolução da classemédia tem se
mostradoestatisticamenteaceitávelparapaíses
emdesenvolvimento, emseusdadoshistóricos.
A determinação do consumo de tintas na América
do Sul e sua utilização como ferramenta de planeja-
mento estratégico necessita demodelo consistente
da análise da evolução da classemédia.
Um estudo de Cárdenas, Kharas e Henao publicado
peloBrookings Instituteem2011projetouaevolução
daclassemédiaem todosospaísesdaAméricaLatina
desde 2005 até 2030 (Figura 1), apresentando uma
referênciauniformeeconsistenteentreosváriospa-
íses. Elesdefinem“comoclassemédiaglobal aquelas
famíliascujosgastosdiáriosestão situadosentreUS$
10 eUS$ 100 por pessoa em termos de PPP (Purcha-
singPowerParity)”, ou seja, emvalores relativosdas
moedas com seus valores de compras locais.
As famílias de classe média da América do Sul, que
somavam 32% da população em 2005, atingiram 44%
em 2014 e chegarão a 61% em 2030. Ou seja, os 180
milhõesdehabitantesque fazempartedaclassemé-
diaem2014passarãoa ser 285milhõesdehabitantes
nestaclasseem2030 (apopulaçãodaAméricadoSul
é estimada em 407 milhões de indivíduos em 2014
e que passará a ser 466 milhões em 2030 segundo
projeção do IMF). Esse estudo serviu de base para
nossas projeções.
“Aevoluçãodaclassemédia, emnúmeroeempoder
decompra, geraademandaporganhosemqualidade
de vida, traduzido pormelhoria das habitações, dos
meios de locomoção, mobiliário, eletrodomésticos, ali-
mentos processados ou industrializados emuitos outros
itens de consumo e investimentos. Todos estes fatores
são “usuários” de tintas.” (Rácz, Yamaga&Associates).
WashingtonYamaga
Figura 1: Evoluçãodaclassemédiaporpaíscomo%dapopulação
naAméricadoSul
