Revista Paint & Pintura - Edição 219

ARTIGO PAINT&PINTURA | Março2017 | 13 O novo boca a boca de pessoas falando com pessoas rapidamente traz intrinsicamente a oportunidade para as marcas de tintas humanizarem o produto, gerando confiabilidade, desdeque traga significado. AS FORTALEZAS REGIONAIS EOS ESFORÇOS INSTITUCIONAIS A RY & Associados, em suas avalia- ções de estratégias competitivas de marcas, tem observado que es- tratégias regionais são vencedoras justamente porque estão atentas à comunicaçãocorpoacorpodentrodo mercadoemquehabitam, personali- zando omarketing e continuamente gerando confiabilidade. As marcas regionais estimularam a demanda emmercados não explorados ou ad- jacentes,gerando receitaeganhando espaço. As grandesmarcas globais ou locais, hoje, renovam suas estratégias bus- cando posicionamentos diferencia- dos pelos valores regionais e discur- sos personalizados. Tintas, como setor, têm a opor- tunidade de se posicionar ins- titucionalmente, direcionando os esforços para o ganho de credibilidade. A abrangência da presençade tintas em inúmeros materiais no dia a dia do consu- midor final, contribuindopara a riqueza de diversas indústrias, temmuito a ver com a compe- tência tecnológica e logística do setor. Atingir o consumidor final para que ele tenha confiança nos esforços emensagens das mar- cas do setor pode ser uma das maneiras de alavancar mais conscientemente o consumo per capita. O esforço institucional nes- se sentido pode resgatar uma mensagem de credibilidade e de competência muito além da proteção e cor. Existem inúmeros setores adja- centes, como de revestimentos cerâmicos, que podem ajudar a modificar a visão de tintas. O potencialdedirecionardemanda paraproteçãoeembelezamento dopatrimôniocompreservação, durabilidadee sustentabilidade, impacta a qualidade de vida em longoprazo. Da mesma forma, em setores não adjacentes, como vestuá- rios e celulares, há muito que podemos aprender e entender os tratamentos bem-sucedidos dosatributosdevaloresemocio- naise funcionaisnoaumentodo consumo. contribuiupara a personalizaçãoda transmissãode valores. Bom exemplo sãoosesforçosprofissionaisdemuitas lojasde tintasehomecentersquando propagam o uso confiável de tintas. Nos pontos de venda há um esforço contínuode transmissãode confiabilidade. OHumanKind,deTomBernardineMarkTutssel, citaque“Opropósitomuda a conversa do que um produto faz para o que ele significa. Um propósito nos diz como, onde, porque e quando umamarca encaixa na vida de uma pessoa, eo valor que elaproporciona.” WashingtonT. Yamaga, daRácz, Yamaga &Associates