Revista Paint & Pintura - Edição 234

ARTIGO 18 | PAINT&PINTURA | Julho 2018 A POR FRANCISCO RÁCZ E WASHINGTON YAMAGA (RÁCZ, YAMAGA & ASSOCIATES) s quatro macrotendências enunciadas na última Abrafati 2017 abrangendo “Regulação Ambiental, Inovação, Digitalização e Funcionalidade”, refletem sem dúvida nas oportunidades para a indústria de tintas agregar valor. Os estudos conduzidos pela RY & Associates nos diversos mercados da América do Sul indicam que a indústria de tintas e os fornecedores de matérias-primas A DIGITALIZAÇÃO EM TINTAS: UMA QUESTÃO DE ESTRATÉGIA teração comos valores e propósitos dos clientes, assimcomo reduzemo time to market. Em Tintas Decorativas, a inspiração das cores para ambientes a serem pintados, com foco na dissemina- ção consistente de informação, sistemas tintométricos conectados, plataformas para a distribuição, e e-Commerce, já começam a ser notados. Uma boa parte dos consumidores não está pronta para comprar tintas on-line, mas não há dúvida que ele está mais familiarizado com as funcionalidades pelo uso de recursos digitais. Existem, claro, reposicionamentos de marcas con- sagradas para proteção da marca com a democratização e para o conhecimento em todos os níveis. Terminologias, como durabilidade, resistência, custos de manutenção, consumo de energia, sem cheiro, e outros, são alertas para as marcas poderem projetar tendências. Para Tintas de Repintura Automoti- vas, asmedições de cores emtempo real, o “BigData” de cores versus frota, acesso à amostra digital, banco de formulações integradas, máquinas mixing conectadas emui- tos outros recursos, já fazem parte do dia a dia do mercado. Isto facilita o desenvolvimento da sempre estiveram presentes com as inovações ao longo do tempo. As mudanças de tecnologias de baixos sólidos para outras tecnologias, como base água, UV, pó e outras, impactaramna evolução dos negócios de tintas em todos os segmentos. Nestemomento, as tintas e seus materiais, como polímeros, pigmentos e aditivos de desempenho, se movimentam para o que mercado está chamando de marco digital inteligente. São produtos e serviços com funcionalidades inteligentes completamente integrados em plataformas digitais. Isto permite que mercados, como no Brasil, a terem acesso a mercados globais de materiais a serem pintados nunca experimentados. Não se trata aqui de uma questão somente de tecnologia, mas de estratégia para novas soluções e novos negócios em mercados que antes não existiam. A INOVAÇÃO E A DIGITALIZAÇÃO Existem dentro da inovação e digitalização em tintas, três áreas que a indústria considera prioritárias que já se destacam com investimentos e mudanças estrutu- rais: Vendas, Marketing e Pesquisa &Desenvolvimento. As mudanças focamna in-