Revista Paint & Pintura - Edição 280

IDENTIDADE VISUAL 44 | PAINT&PINTURA ABrenntag, distribuidora de produtos químicos e ingredientes, lançou sua nova marca, a qual representa a transformação bem-sucedida da Brenntag nos últimos anos e a ambição da empresa demoldar o futuro de sua indústria como líder demer- cadomundial, declara Christian Kohlpaintner, CEOda Brenntag SE. “A nova marca é a expressão da identidade renovada da Brenntag, que inclui umpropósito e visão inspiradora, estraté- gias de crescimento ambiciosas e impulsionadas digitalmente para suas duas divisões, bem como sua forte cultura corporativa e valo- res atrativos ao mercado.” “Desde que a Brenntag iniciou sua jornada de transformação hámais de dois anos, progredimos com sucesso em muitas dimensões. Durante esse período, tambémfortalecemos ainda mais nossos relacionamentos com clientes e fornecedores, sendo um parceiro de negócios altamente confiável, aumentando subs- tancialmente nossa reputação emtodo omundo durante esses tempos difíceis. Cumprimos nossas promessas. Nossas crenças e valores culturais identificados coletivamente, combinados comumpropósito e visão inspiradora, proporcionama direção para a Brenntag e nossa gente, que se expressa visivelmente através de nossa nova marca. Isso destaca nossa identidade como líder de mercado e nossa clara ambição de moldar o futuro da nossa indústria”, afirma Kohlpaintner. A novamarca da Brenntag foi lançada juntamente como plano estratégico de crescimento da empresa no Capital Markets Day, em Londres, no mês de novembro 2022. Isso também foi destaque no site corporativo e em contas de mídia social renomadas. Alémdisso, a novamarca foi apresentada emuma campanha de divulgação interna global, que incluiu eventos nos principais sites, bem como uma plataforma virtual “New BRENNTAG APRESENTA NOVA MARCA COM A AMBIÇÃO DE DEFINIR O FUTURO DE SUA INDÚSTRIA, BRENNTAG AVANÇA NO PROCESSO DE TRANSFORMAÇÃO AO APRESENTAR SUA NOVA MARCA Brenntag” que oferece uma experiência de marca virtual para os 17.000 funcionários da empresa em todo o mundo. “A Brenntag apresentou sua marca anterior há mais de duas décadas, e embora esse mandato tenha sido impressionante, definitivamente era hora damarca evoluir alinhada coma nova Brenntag. Odesenvolvimento de nossamarca foi realizado em estreita colaboração com o envolvimento de muitas partes interessadas internamente e externamente e baseado em análises comparativas abrangentes. Criamos a nova marca em conjunto com a nossa agência de design, Mutabor, com a qual apresentamos uma experiência mais profissional e contemporânea, que nos diferencia e representa claramente a empolgante jornada da nossa empresa. A nova marca da Brenntag será lançada gradualmente ao longo dos próximos meses com uma abordagem em etapas, con- duzindo a mudança em nossos 700 sites globais e milhares de pontos de contato internos e externos nos ativos da Brenntag em todo omundo. Estamos ansiosos para ver aonde este próximo capítulo nos levará”, ressalta Robert Styppa, vice-presidente sênior de marketing global da Brenntag. O logotipo e o design da Brenntag que foramsubstituídos esta- vam em uso há mais de 20 anos e faziam referência aos quase 150 anos de história da empresa, com forte foco em transporte e logística. Por outro lado, a nova marca reflete o desenvol- vimento da Brenntag, além da distribuição de ingredientes e produtos químicos para proporcionar a inovação, serviços de valor agregado, conhecimento em aplicações e produtos, e tambémas soluções sustentáveis emescala global, bemcomo sua transformação contínua de uma empresa orientada à ex- periência digital do cliente. “Portanto, o lançamento da nova marca expressa a sólida posição de mercado que a Brenntag alcançou e funcionará comoummarcoprincipal para posicionar as duas divisões da empresa, Brenntag Essentials e Brenntag Specialties, como líderes de mercado em seus segmentos”, conclui Styppa.