Revista Paint & Pintura - Edição 301

ARTIGO 26 | PAINT&PINTURA | DEZEMBRO 2024 Washington Yamaga, da Rácz, Yamaga & Associates Francisco Rácz, da Rácz, Yamaga & Associates Por Francisco Rácz e Washington Yamaga, sócios- fundadores da Rácz, Yamaga & Associates Nos próximos cinco anos ou mais, o mercado de tintas na América do Sul enfrentará umcenário desafiador, moldado por mudanças geopolíticas, impactos econômicos e uma pressão crescente por inovação e sustentabilidade. A pos- tura internacional voltada aomultilateralismo e a evolução das políticas externas de potências como os Estados Uni- dos, China, influenciarão diretamente o panorama econô- mico de regiões como a América do Sul, oferecendo tanto obstáculos quanto novas possibilidades de crescimento. OPORTUNIDADES DE EXPANSÃO E O CRESCIMENTO CONTÍNUO A urbanização constante e o aumento da demanda por infraestrutura nos principais mercados, como Brasil, Colômbia, Chile e Argentina, impulsionam a necessidade de soluções inovadoras em tintas. No entanto, diferen- temente de décadas passadas, apenas as empresas que equilibraremeficiência operacional, inovação e estratégias sustentáveis terão condições de se destacar e capturar oportunidades emummercadomais competitivo e atento às práticas ambientais. O crescimento do consumo de tintas per capita continuará acompanhando o crescimento do PIBper capita emtermos de poder de compra local (US$ PPP), conforme nossos artigos recentes na Revista Paint & Pintura. A elasticidade da renda continuará influenciado o consumo das tintas. No entanto, este crescimento vem acompanhado de uma competição crescente, tanto entre players globais, quan- to locais. Grandes empresas globais, como AkzoNobel, Sherwin-Williams, PPG e outras, estão expandindo suas operações na região e competindo com empresas locais que também estão aumentando sua capacidade de inova- ção, produção e tratamento do usuário final. Essa crescen- te competição cria um cenário em que o sucesso não será garantido simplesmente pela presença no mercado. Será necessário diferenciação. Sustentabilidade e inovação como diferenciais estratégicos Um dos principais vetores de competitividade no setor de tintas nos próximos anos será a inovação, especialmente na área de sustentabilidade. A pressão por tintas mais ecológicas e soluções com baixo impacto ambiental está crescendo em toda a América do Sul, acompanhando as tendências globais. As expectativas dos consumidores e das indústrias estão se transformando à medida que aumenta a conscientização sobre o impacto ambiental dos produtos químicos e da produção industrial. A inovação de produtos sustentáveis, como tintas com baixas emissões de VOCs (Compostos Orgânicos Voláteis), o uso de matérias-primas renováveis e a implementação de tecnologias como a nanotecnologia, serão fundamentais para conquistar mercado. Essas inovações não apenas melhoram a qualidade dos produtos, como também atendem à crescente demanda por soluções mais ambientalmente responsáveis, tanto por parte de consumidores finais quanto de grandes construtoras e indústrias. Empresas que investirem em inovação e sustentabilidade es- tarão mais bem posicionadas para se diferenciar e atrair novos clientes. O foco na criação de valor por meio de produtos sus- tentáveis pode resultar em maior fidelização e crescimento da participação nomercado, especialmente entre os consumidores mais conscientes. Contudo, aqueles que permanecerem estáti- cos, oferecendo apenas produtos tradicionais e sem inovação, podem encontrar dificuldades para competir em um mercado cada vez mais atento à sustentabilidade. EFICIÊNCIA OPERACIONAL, UMA OPORTUNIDADE PARA A COMPETITIVIDADE Outro fator crucial para o sucesso nos próximos anos será a eficiência de custos e a capacidade de manter margens de lucro em um ambiente competitivo. O aumento dos custos das matérias-primas, especialmente petróleo e produtos químicos, além de variações cambiais, coloca pressão sobre as empresas TINTAS NA AMÉRICA DO SUL: POR QUE INVESTIR?