Show do Pintor Profissional - Edição 213

SHOW DO PINTOR • DEZEMBRO 2020 38 ARTIGO O ano de 2020 foi, sem dúvida, o mais nebulo- so para muitos mercados, atin- gindo não só o mercado da construção, mas tam- bém o varejo de tintas, um segmento tão conso- lidado no Brasil, que conta com grandes grupos e marcas. A força do imponderável acompanhou o mundo como um todo. Passado o susto, digo com tranquilidade que saímos mais fortes desta experiência. Com o confinamento social imposto pela pandemia do coronavírus, as pessoas pas- saram muito mais tempo em casa, o que deu margem para se atentarem as pequenas refor- EM ANO DE GRANDES MUDANÇAS, VAREJO DE TINTAS SE MANTÉM FORTE E CONSEGUE CRESCER Por: Renato Sá, sócio e diretor de estratégia do Grupo Aliar e Tintas MC De acordo com o levantamento do Ibre / FGV e da Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção (Anamaco), as lojas de materiais de construção venderam mais em três meses de pandemia do que no mesmo período do ano anterior. No mercado de tintas, por exem- plo, temos registros de redes que cresceram mais de 10% durante a pandemia, superando números do ano passado, inclusive com abertura de novas lojas durante os meses de isolamento. Esse movi- mento de mercado pode ser atribuído a alguns fa- tores como o auxílio emergencial e o fato de lojas de materiais de construção terem sido considera- das estabelecimentos com serviço essencial e, por esse motivo, puderam manter o funcionamento, o que levou a esse desempenho favorável. A demanda reprimida por lançamentos imobi- liários, por gente que adiou reformas ou sim- plesmente decidiu fazê-las agora, ao entender a importância da casa e da manutenção dos espaços da residência, também explicam esse crescimento. Outros pontos positivos que acabaram ficando como legado do período de isolamento social, fo- ram o crescimento e a importância do e-commer- ce para o varejo de tintas. Lojas virtuais do setor de materiais de construção também registraram aumento de vendas, o que impulsionou a cria- ção de novas estratégias no ambiente digital para atender com qualidade e conforto o consumidor. Deixando de lado o impacto que o coronavírus trouxe para o varejo, como um todo, tenho ainda mais motivos para ter uma visão otimista para a próxima década, no universo varejista conectado ao segmento de casa e construção. A profissiona- lização imposta de maneira global é uma grande aliada dos grandes grupos do setor, que buscam inovação e experiência de consumo para quem importa: o cliente. Dentro desse contexto, é importante ressaltar a importância do profissional que atua no traba- lho diário junto ao cliente, o pintor, o pedreiro, o ajudante, pois, em muitos casos, é ele quem faz a compra, quem escolhe o material, quem faz a indicação da loja onde os produtos serão com- prados. Por isso, a importância da valorização do profissional por lojas que oferecerem a esta cate- goria ferramentas que eles possam utilizar para sua qualificação. Como por exemplo, programas de fidelidade focados na capacitação e profissio- nalização desse público. A demanda reprimida virá com força e com ela os esforços dos grandes grupos, tornando o mercado ainda mais competitivo. É importante que as em- presas estejam atentas às mudanças que a pande- mia causou, mas, mais do que isto, que estejam dispostas não só a se adequar, mas também a rea- lizarem mudanças estruturais que possam desen- volver ainda mais o mercado da construção, que concentra um mar de oportunidades.  “As marcas que oferecem diferentes tipos de tintas para o consumidor, conseguiram crescer em meio a pandemia, e enxergam perspectivas ainda mais saudáveis para o próximo ano.” “Deixando de lado o impacto que o coronavírus trouxe para o varejo, como um todo, tenho ainda mais motivos para ter uma visão otimista para a próxima década, no universo varejista conectado ao segmento de casa e construção.“ mas que precisavam ser feitas. Essa mudança de comportamento aqueceu o mercado da constru- ção, em especial o segmento de tintas.   Esqueçam os escritórios cheios e a preocupação com questões periféricas. A casa passou a ser o centro de nossas atenções. Acostumados a pas- sar o dia praticamente todo fora dela, vimos que cada cômodo é importante na concepção de uma vida com mais qualidade. Ponto para um mercado que viu suas vendas reagirem de ma- neira significativa desde junho deste ano, quan- do a famigerada pandemia passou a nos dar fô- lego. As marcas que oferecem diferentes tipos de tintas para o consumidor, conseguiram crescer em meio a pandemia, e enxergam perspectivas ainda mais saudáveis para o próximo ano.