A Coral, marca de tintas decorativas da AkzoNobel, reforça sua estratégia de relacionamento com pintores por meio do Clube da Cor, plataforma que vem se consolidando como referência em engajamento e benefícios para o profissional de pintura. Dentro dessa plataforma, a marca destaca a campanha “Prêmio na Lata”, iniciativa que transforma a compra de Coral Master - A Tinta do Pintor Profissional em oportunidades de ganho e reconhecimento no dia a dia da obra.
Com mais de 17.000 mil pintores cadastrados, o Clube da Cor registra resultados consistentes, incluindo 6 milhões de pontos já resgatados e mais de 205 mil interações na plataforma, evidenciando seu papel como um ambiente vivo e presente na rotina destes profissionais.
A campanha Prêmio na Lata reforça a proposta de integrar o ambiente digital à experiência prática do pintor profissional. A dinâmica é simples: ao adquirir Coral Master nas versões de 16L e 18L, o pintor encontra um QR Code no verso da tampa da embalagem que dá acesso ao aplicativo do Clube da Cor e realiza a leitura do código. A partir daí, o pintor passa a acumular pontos automaticamente e a participar de mecânicas como ganhos instantâneos, benefícios progressivos e sorteios.
“O pintor é quem está mais próximo do consumidor final e tem um papel decisivo tanto na escolha da tinta como na qualidade do resultado final do trabalho de pintura. É esse profissional que orienta, recomenda e coloca em prática o projeto. Com o ‘Prêmio na Lata’, queremos valorizar esse protagonismo e oferecer benefícios que fazem sentido para o seu dia a dia”, afirma Tamara Lacivita de Goes, Gerente de Marketing Brasil de Tintas Decorativas da AkzoNobel. “E para essa iniciativa, pensamos especialmente na Coral Master, tinta desenvolvida a partir de escuta ativa dos pintores profissionais que entrega rendimento, cobertura e facilidade de aplicação”, completa.
Além das recompensas, o Clube da Cor também investe em ferramentas que apoiam o dia a dia do pintor. Um bom exemplo é a consultoria online, um canal ativo que combina tecnologia e curadoria técnica para responder a dúvidas sobre produtos, orientar aplicações e facilitar o acesso à informação de forma rápida e confiável - reforçando o papel da marca como parceira do profissional em todas as etapas da jornada.
A estratégia da Coral também contempla os profissionais de loja, por meio do programa Maiores & Melhores (M&M), dedicado a vendedores e gerentes. A iniciativa oferece conteúdo, capacitação e recompensas com base no engajamento, fortalecendo o discurso técnico no ponto de venda e contribuindo para uma experiência mais qualificada ao consumidor.
Com mais de 370 mil acessos e 750 mil interações, o programa evoluiu para uma plataforma contínua de relacionamento, que inclui conteúdos, ativações e ferramentas como o Consultor Online - ampliando o suporte técnico e a conexão com esse público, fundamental na recomendação das soluções de pintura no momento em que o consumidor final mais precisa de apoio para a sua decisão de compra.
