Com o lançamento oficial realizado no dia 06 de junho nas plataformas digitais, a campanha Pintando o Brasil, promovida pela Tintas Iquine, lança um movimento que transcende o varejo para se tornar um manifesto de brasilidade. O objetivo central é liderar o resgate da tradição popular de pintar ruas e casas, devolvendo às comunidades o orgulho de exibir as cores da bandeira e transformando muros desbotados em palcos de celebração e união.
A campanha se diferencia por uma proposta colaborativa ao mercado: a Tintas Iquine está convidando outras marcas do setor para fazerem parte deste time, entendendo que o resgate do orgulho nacional é um objetivo que deve unir todo o segmento."A Iquine nasceu e cresceu com a alma brasileira e busca atuar contra o distanciamento que parte da população sente hoje em relação aos seus símbolos nacionais. A campanha Pintando o Brasil funciona como um chamado ao movimento para que cada pincelada no muro de uma rua ou na fachada de uma casa seja um gesto de retomada da conexão do povo com a tradição futebolística", explica Leonardo Vasconcelos, diretor Comercial e de Marketing do Grupo Iquine.
Para viabilizar essa transformação, a Iquine promoverá uma série de ativações estratégicas para fortalecer sua presença nos pontos de venda. Entre as iniciativas de destaque está o projeto Iquine Circula Copa, que percorrerá cidades estratégicas, como Recife, Fortaleza, João Pessoa, Salvador, Maceió, Aracaju e Mossoró, além de ativações especiais utilizando recursos de Inteligência Artificial. A campanha contará ainda com a atuação de, aproximadamente, 150 promotores devidamente caracterizados, que estarão à frente da execução das ações e da distribuição de materiais promocionais e brindes exclusivos.
A mobilização terá grande capilaridade nacional, com a expectativa de ativar cerca de 500 pontos de venda. O movimento ganha força por meio de parcerias estratégicas com importantes redes varejistas, como Ferreira Costa, Carajás, Tupan e Pisolar, além da atuação em redes como Lafaiete e Normatel, no Ceará, e Potiguar, em São Luís. O objetivo é potencializar a experiência do consumidor no varejo, transformando o ato da compra em um momento de celebração e engajamento com o espírito da Copa.
A partir do dia 11 de junho, a iniciativa ocupa as ruas com mídia Digital Out of Home (DOOH) nas praças de Recife, Salvador, Manaus e Rio de Janeiro. O conceito do filme da campanha, desenvolvido pela Lean Agency, busca justamente resgatar a essência da brasilidade, celebrando a alegria e a vibração que só o brasileiro possui em anos de competição mundial.
"A ideia central é despertar o sentimento de pertencimento e orgulho. Queremos que a Tintas Iquine seja o combustível para que o torcedor volte a colorir seu entorno e a expressar sua paixão de forma genuína. É um resgate cultural que começa na tela do celular e termina na pintura do asfalto e das fachadas", destaca Anselmo Albuquerque, chief strategy officer da Lean Agency.
Essa mobilização da Tintas Iquine encontra as suas raízes na história do próprio Grupo e em um marco decisivo do esporte nacional. Para a empresa pernambucana, o ano de 1994 serve como a inspiração definitiva. Foi no Estádio do Arruda, em Recife, durante um amistoso emblemático contra a Argentina em 23 de março de 1994, que o Brasil encontrou a "virada de chave" emocional necessária para conquistar seu quarto título. A vitória por 2 a 0, impulsionada pelo calor da torcida pernambucana em um momento de descrença geral, provou que o apoio das ruas pode mudar o destino de uma jornada. É esse mesmo DNA de resiliência que a Iquine injeta agora no país, utilizando sua capilaridade nacional para reconectar o torcedor com a essência da cultura brasileira.
"Com 52 anos de inovação e compromisso com o futuro, a Tintas Iquine consolida sua posição como facilitadora da celebração nacional. Ao unirmos a vibração da torcida pela Copa 2026 com a tradição de festas populares como o São João, reafirmamos a nossa ambição e capacidade de operarmos em todo o território com escala e confiança. O movimento Pintando o Brasil promete ser uma das maiores mobilizações visuais da temporada, garantindo que o verde, o amarelo e o azul voltem a ocupar o lugar de onde nunca deveriam ter saído: o coração e as ruas de todo o Brasil", afirma Vasconcelos.
