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| Paint&pintura | Julho2015
O
A evoluçãodomixde vendasde tintas
imobiliárias é estrutural?
Por FranciscoRáczeWashington
Yamaga, daRácz, Yamaga&Associates
“Panorama doMercado de Tintas Imobiliárias”, publicado
pela Agnelo Editora em 2014, traz, entre diversas análises
relevantes, a informaçãodeque noperíodode 2008 a 2013
o volume de vendas noBrasil, o setor de tintas imobiliárias
premium cresceu4% ao ano, e tintas standard, 4,4%, enquanto as
chamadas tintas econômicas cresceram 2,5% ao ano.
No geral, as vendas de tintas imobiliárias cresceram 4% ao ano,
em volume, nesse período. O crescimento do consumo de tintas
per capitaestáassociadoàexpansãodaclassemédiabrasileira. A
população tem buscadomelhoria nas condições das habitações,
justificandoaestatísticadequemaisde70%doconsumode tintas
sedestinaàmanutençãoemelhoriadashabitações.Ouseja,menos
de 30% seriamdestinados paranovas construções.
O chamado enriquecimentodomix de vendas de tintas confirma
o aumento do poder de compra do consumidor, buscando os
produtos commaior reputação de durabilidade ou imagem de
qualidade,eoaumentonuméricodapopulaçãoquebuscamelhoria
naqualidadedesuashabitaçõesé refletidonoaumentodevendas
das tintas econômicas.
Duranteo anode 2014, o volumede vendas de tintas imobiliárias
por parte da indústria resultou igual ou ligeiramente inferior ao
volume do ano anterior. As informações disponíveis de quanti-
ficação do mercado de tintas imobiliárias refletem o volume de
vendas da indústria à cadeia de distribuição, e não o consumo
efetivode tintas.
Observações do mercado indicam que o volume de vendas da
indústria à cadeia de distribuição não cresceu, sobretudo devido
aumaadequaçãodeestoquesno canal dedistribuição. Adecisão
empresarial de reduzir estoques está intimamente ligada à sua
confiançanas vendas futuras.
Historicamente, a rede de distribuição opera com estoquesmais
altos dos itens de alto giro de marcas mais populares em uma
dada região, por exemplo, o “latex
branco da marca líder”. Normalmente,
esse estoque de itens de venda “fácil”
representa uma reserva de valor, um
investimentode alta liquidez para odis-
tribuidor.Qualquer reduçãodeestoques,
por consequência, afeta as vendas de
reposição desses itens pela indústria.
Assim, asvendasda indústriaparaa rede
dedistribuiçãono segundo semestrede
2014 tiveramuma reduçãoem seus itens
standard de alto volume. Os itens de
menor popularidadee as especialidades
sofreramuma reduçãomenor (ounãoso-
FranciscoRácz, daRácz, Yamaga&
Associates
