Revista Paint & Pintura - Edição 248

INFORME PUBLICITÁRIO - GRUPO RHODIA-SOLVAY 112 | PAINT&PINTURA | Outubro 2019 A Rhodia chegou ao Brasil em 1919 fabricando inovação: o lança- -perfume, produto que sua então matriz, a Société Chimique desUsines du Rhône, lançara na Europa e que fazia o maior sucesso no Carnaval - tanto que o Grupo resolveu fabricá-lo aqui. Cons- truiu a unidade emSanto André e iniciou a fabricação dos produtos químicos que entravamem sua formulação. Plantava, assim, as primeiras sementes da marca Rhodia, que floresceria com vigor nos anos seguintes. Com sua vocação inovadora e certo espírito de ousadia, em 1929, a Rhodia lançou os fios artificiais à base de aceta- to de celulose, desafiando o predomínio do algodão no vestuário brasileiro e criando novos hábitos de consumo. Era só o começo de uma revolução acelerada a partir dos anos 50 com os fios de poliéster e poliamida, os movi- mentos para criar uma moda brasileira que levou às passarelas internacionais RHODIA E BRASIL: 100 ANOS DE HISTÓRIA EMPRESA CELEBRA UM SÉCULO DE PRESENÇA NO PAÍS. É UMA JORNADA MARCADA POR PIONEIRISMOS E INOVAÇÕES - ELEMENTOS QUE ESTÃO EM SEU DNA E INSPIRAM SEU PROPÓSITO DE SEGUIR PRODUZINDO A QUÍMICA SUSTENTÁVEL e os memoráveis desfiles da Fenit com shows das estrelas da MPB dos anos 70 e coleções desenhadas por estilistas famosos usando tecidos com estampas concebidas por artistas, como Manabu Mabe, Alfredo Volpi e Carybé, entre outros - peças que atualmente integram o acervo do Masp. E até hoje a Rhodia continua a surpreender omercado têxtil com fios inteligentes, como o Emana, que ativa a circulação sanguínea e ajuda a combater a celulite, e Amni Soul Eco, primeiro fio de poliamida biodegradável do mundo. PLANTANDO NOVOS NEGÓCIOS Em 1942, a Rhodia comprou a Fazenda São Francisco, em Paulínia (SP), para fazer algo inusitado para uma indús- tria química: plantar cana e produzir álcool. O objetivo era abastecer suas operações em Santo André com essa matéria-prima. É que devido ao bloqueio do litoral durante a II Guerra, o álcool produzido no Nordeste não chegava mais ao Sudeste. Com o tempo, a lavoura cedeu espaço para aquele que se tornaria um dos maiores complexos industriais doGrupo Solvay (ao qual a Rhodia pertence atu- Fábrica Industrial de Paulínia Foto de produção de fios têxteis sustentáveis da Rhodia, em Santo André