Revista Paint & Pintura - Edição 277

ADESIVOS 30 | PAINT&PINTURA Referência em adesivos e laminados es- peciais para aplicações nosmais diversos setores da indústria (calçadista, move- leiro, papel e embalagem, automotivo e construção civil), a Artecola Química completa seus 74 anos, com nove fá- bricas - no Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, México e Peru -, e atuação em 18 países da América Latina. Por meio de sua marca Afix, a companhia oferece um completo portfólio em soluções para construir e reformar. Além disso, possui uma ampla linha de chapas ex- trusadas termomoldáveis para diversos ARTECOLA REALÇA NOVA MARCA E INTERNACIONALIZAÇÃO SÃO MAIS DE SETE DÉCADAS ACUMULANDO SOLUÇÕES INOVADORAS, RESSALTANDO UM PORTFÓLIO SUSTENTÁVEL E SENDO RECONHECIDA COMO A SEGUNDA EMPRESA MAIS INTERNACIONALIZADA DO BRASIL, SENDO A PRIMEIRA ENTRE AS INDÚSTRIAS QUÍMICAS LUCÉLIA MONFARDINI mercados, especialmente automotivo, moveleiro e sanitário. AArtecola cresceu e se internacionalizou comuma estratégia de aquisição de em- presas na América Latina, no total foram 14 operações realizadas nos últimos anos, revela Eduardo Renato Kunst, pre- sidente executivo da Artecola Química. “Isso nos deu uma grande aceleração e uma presença muito importante na América latina, porém agregamos também muitas marcas distintas das empresas adquiridas. Nós entendemos que era um bommomento de fazermos uma pesquisa bastante profunda em toda a América Latina de um nível que não havíamos feito antes e, inclusive, acredito que nunca vi nenhum concor- rente realizar uma pesquisa com essa profundidade na América Latina.” Para realizar a pesquisa de mercado, a Artecola contratou a empresa Kantar, reconhecida como uma das melhores empresas nessa área, que iniciou o trabalho antes da pandemia. “Levamos praticamente um ano e meio para pes- quisar com muitos detalhes todas as percepções das nossas marcas e das marcas dos concorrentes em toda a América Latina. A partir disso, comas in- formações dessa pesquisa, contratamos a SuperUnion, uma empresa de comuni- cação global para fazer o redesenho das nossas marcas e transmitir o momento que a Artecola está hoje”, conta Kunst, acrescentando que atualmente, a com- panhia está num novo ciclo. “Nosso objetivo é que o redesenho da nossa marca estivessemuito presente e aliado com esse momento da empresa”. NOVA MARCA O primeiro ponto importante a men- cionar é que a Artecola decidiu, a partir desse trabalhode pesquisa, unificar toda a sua marca comercial na já consagrada Eduardo Renato Kunst, presidente executivo da Artecola Química Artecola - Matriz Campo Bom (RS)