Show do Pintor Profissional - Edição 223

SHOWDOPINTOR • NOVEMBRO2021 21 Creme de Papaia, é a cor eleita pela Tintas Eucatex, em estudo multidiscipli- nar coordenado pela Ten- dere, como a Cor do Ano de 2022. A cor é inspirada nos horários em que o sol nasce e se põe, revelan- do o espetáculo de luzes e suas nuances coloridas, que vão do tom púrpura ao amarelo ouro inten- so, passando por lilases e azuis rosáceos e, inques- tionavelmente, o laranja, que em seu espectro mais claro traz essa ideia de calor, acolhimento, deli- cadeza e energia. Creme de Papaia remete ao uni- verso doce de uma so- bremesa tropical. Para a Tendere, a cor simboliza a força dos desejos guarda- dos durante a pandemia e a esperança de um novo ciclo. Tem em sua base a energia do amarelo, a afetividade do vermelho e a calma dos leves traços de azul. No sentido psicológico, estimula o afeto e a comunicação, pois é acolhedora e inclusi- va. Para chegar a esse resultado, o estudo conduzido por Patrícia Sant’An- na, fundadora e CVO (Chief Visionary Officer) da consultoria de tendências Tendere, dividiu os brasileiros em quatro grupos de gosto, criando paletas específicas para cada um e analisando as mensagens que convergem com as necessidades da sociedade neste futuro próximo. Uma das características mais marcantes para 2022 é a incorporação massiva da Geração Z ao merca- TINTAS EUCATEX LANÇA COR DO ANO 2022 CREME DE PAPAIA É A TONALIDADE ESCOLHIDA do consumidor brasileiro. Entre suas principais características, essa geração traz como valores o apreço genuíno pela diversidade, inclusão e sustentabi- lidade, além de conciliar o gosto pela tecnologia, com as conexões humanas e a natureza. Inspirada nessa geração, uma nova forma de enxergar as tonalidades ganha mais espaço, as chamadas cor-luz ou cor-bright, que propõem uma nova forma de interagir com os pigmentos, indo além das cores opacas que pre- dominaram nas últimas Cores do Ano. O gerente de marketing da Tintas Eucatex, Argemiro Sanches, comenta que a cor de 2022 é um desdobramento do ano anterior. “O consumidor ficou bastante tempo em casa e agora pensa este espaço de maneira diferente, como lugar seguro, de convívio com a família, trabalho e estudo, e que pas- sou por adaptações que irão perdurar. Aos poucos, a casa volta a se abrir, simbolizando o despertar para um novo ciclo com bastante alegria e vivaci- dade, que é a proposta de Creme de Papaia”, finaliza Sanches. Confira os grupos de cores complementares à Cor do Ano 2022 da Tintas Eucatex e suas características. ORNAMENTO TROPICAL Grupo de gosto que tem como base a cultura popular, o barroco rococó brasileiro do cotidiano, caracterizado também pela opulência, exuberância e excentricidade. URBANO CAMPESTRE Grupo de pessoas que unem a ousadia sexy latina com o cosmopolitismo urbano de quem vive em grandes cidades. Gosta de demonstrar que é an- tenado às tendências globais e possuem um certo apreço pelo “vintage”, como uma maneira de explicitar seu repertório cultural. O PODER DA TERRA A base para este grupo de gosto é a bossa casual, que busca nos espaços em que habita, uma conexão com os materiais naturais. SIMPLES E DIRETO As pessoas que fazem parte deste grupo possuem uma construção de ima- gem muito consciente. Apresentam uma inclinação natural para as artes, arquitetura, design, cinema e música, e compreendem a construção e os processos de cada uma delas. Anuncie e marque pontos na sua estratégia de marketing! A publicação do trade com maior circulação nacional e com mais seguidores nas redes sociais.