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como consonância estratégica, oportunidade
de mercado, retorno financeiro e diferencial
competitivo.Após essa seleção, as melhores
sugestões são transformadas em projetos e
passam por criteriosos testes de viabilidade
e por um funil de inovação, que vai decidir
se a sugestão trará ou não bons resultados e
soluções originais para o consumidor e para o
mercado de tintas como um todo.
REVISTA LOJAS: DOS NOVOS DESENVOLVIM-
ENTOS DA EMPRESA, QUAIS O SENHOR DE-
STACARIA COMO SINÔNIMO DE INOVAÇÃO?
EUGÊNIO LUPORINI: O lançamento da tinta
Suvinil AntiBactéria, a primeira do mercado
atestada pelaAnvisa e que elimina 99% dos
microorganismos existentes na parede.
REVISTA LOJAS: O BRASIL ESTÁ SENTINDO
A FALTA DE MÃO DE OBRA ESPECIALIZADA
NO SETOR DE TINTAS IMOBILIÁRIAS. COMOA
EMPRESA ESTÁATUANDO NESSA QUESTÃO
DE TREINAMENTO?
EUGÊNIO LUPORINI: A Suvinil criou o Clube
Amigo, um programa instituído com o objetivo
de auxiliar os pintores, vendedores e gerentes
de lojas do segmento de tintas.Além de ficar
por dentro de todas as novidades da marca,
os participantes adquirirem conhecimento do
mundo das tintas e ainda têm a oportunidade
de participar de treinamentos de capacitação
profissional por meio das chamadas Megao-
ficinas, além de concorrer a diversos prêmios.
Hoje, são mais de 70 mil integrantes.
As Megaoficinas foram criadas em maio de
2010 pela Suvinil, com o intuito de promover
técnicas de pintura e otimização de produtos
aos profissionais do setor em parceria com as
lojas locais. O treinamento dura emmédia qua-
tro horas e conta com a participação de espe-
cialistas da marca. No primeiro ano de existên-
cia, as Megaoficinas atingiram 10 mil pintores,
em 80 cidades brasileiras.
REVISTA LOJAS: O GRUPO BASF, QUE DETÉM
A MARCA SUVINIL, SE DESTACATAMBÉM
PELA FORTEATUAÇÃO EM SUSTENTABILI-
DADE. ESPECIFICAMENTE PARAA MARCA,
QUAIS SÃOAS PRINCIPAISAÇÕES NESSE
SENTIDO?
EUGÊNIO LUPORINI: Em 2002, a divisão de
tintas imobiliárias da Suvinil foi pioneira no
desenvolvimento do projeto que utiliza garra-
fas PET para a produção de um dos principais
componentes das tintas e vernizes: a resina. O
projeto nasceu de uma ideia sugerida por um
colaborador e, após testes de viabilidade, foi
iniciada a produção efetiva.
Desde que o projeto foi lançado, a BASF já re-
tirou 425 milhões de embalagens PET do meio
ambiente, reutilizando o material para produzir
esmaltes e vernizes. Além disso, o volume de
efluentes diminuiu em 40%, o que correspon-
de a aproximadamente 350 mil litros de água
de reação gerada na produção de resinas que
deixam de ser enviadas para o tratamento de
efluentes. O uso de materiais recicláveis benefi-
cia toda a cadeia de valor e provoca uma redu-
ção do consumo de matérias-primas não reno-
váveis.O fatode utilizarmos as garrafas faz com
que deixemos de consumir 2.700 toneladas ao
ano de matéria-prima derivada do petróleo.
A marca foi ainda a primeira na categoria de
tintas imobiliárias a ter produtos atestados
para utilização em empreendimentos sus-
tentáveis, tendo como referência as diretrizes
do Liderança em Energia e Design Ambiental
(LEED), conceito criado pelo Conselho de Cons-
truções Verdes dos EUA (US Green Building
Council).
REVISTA LOJAS: COMO ESTÁ O PROJETO
SCAM?
EUGÊNIO LUPORINI: Há mais de 20 anos, a
Suvinil criou o Projeto Suvinil Cor,Arquitetura
& Memória – SCAM, que passou a nortear
todo o trabalho de preservação do património
histórico nacional patrocinado pela marca.A
participação em projetos de revitalização do
patrimônio histórico começou em
1988 (veja Box com detalhes no final da
matéria).
REVISTA LOJAS: QUAISAS PRINCIPAISAÇÕES
DE MARKETING E PARA PDVS PREVISTOS
PARA ESTEANO?
EUGÊNIO LUPORINI: Por questões estraté-
gicas, a BASF não divulga projeções, mas
podemos destacar que, em 2012, a Suvinil
realizou um dos maiores investimentos em
marketing da sua história: R$ 180 milhões.
A parceria do ClubeAmigo, da Suvinil, com
o ex-goleiro Marcos, do Palmeiras, e a nova
campanha de marketing da marca com o casal
Cauã Reymond e Grazi Massafera foram as
principais apostas desse ano.
Além disso, continuamos investindo na área
de inovação. Todo o time da Suvinil é muito
comprometido em contribuir com ideias que
aprimorem e desenvolvam cada vez mais os
nossos negócios, e essa conduta é valorizada
constantemente pela marca.
“A marca (Suvinil) foi ainda a primeira na categoria de
tintas imobiliárias a ter produtos atestados para utilização
em empreendimentos sustentáveis, tendo como referência
as diretrizes do Liderança em Energia e Design Ambiental
(LEED), conceito criado pelo Conselho de Construções Ver-
des dos Estados Unidos (US Green Building Council)”