Revista Paint & Pintura - Edição 245

ENTREVISTA 18 | PAINT&PINTURA | Julho 2019 grande oportunidade do Brasil é saber usar uma melhor tinta, com produtos à base de água. Ainda temos um consumo muito alto de produtos à base de solvente, quando se trata de esmaltes e produtos para madeira. Por isso, estamos investindo muito e fazendo uma conversão para produtos à base de água e, com isso, no ano passado economizamos 14 mil toneladas de compostos vo- láteis de carbono, ou seja, que não foi para a atmosfera pela venda de produtos à base de solvente. Por isso, para nós é muitomais importante a utilização demelhores produtos para que diminua a pintura e, consequentemente, beneficie omeio ambiente. Dessa maneira, oferecemos produtos de melhor qualidade e valor agregado. O senhor acredita que o consumidor brasileiro ainda levamuito em conta a questão do preço na hora de adquirir uma tinta? Tenho pouco tempo na indústria de tintas, em torno de quatro anos, passei minha vida toda no segmento de bens de consu- mo, como produtos de limpeza e cosméticos. O consumidor brasileiro é umpúblico que compra valor e, nesses segmentos que acabei de mencionar, os líderes são produtos premium, pois o consumidor sabe que o barato sai caro. Uma das ações feitas no ponto de venda, no segmento de tintas decorativas, é muita publicidade, exposição e encartes em tintas de 18 litros, porém as maiores quantidades de transações de compras são feitas nos galões de tintas.Muitas vezes o consumidor de tintas no Brasil acha que precisa de uma lata de 18 litros para pintar umquarto, o que não é verdade. Para isso, estamos realizando um trabalho de informar o consumidor que com um galão ele consegue pintar umcômodo, e comuma lata de¼se pinta uma parede. Outra vantagem que temos é com relação às cores. Nós, brasileiros, somos muito coloridos como pessoas, mas os nossos carros têm, no máximo, três cores predominantes, e grande parte das paredes das residências são brancas ou off- -white. Acreditamos que essa é uma enorme oportunidade de as pessoas verem como a cor pode fazer a diferença na vida. Desde 2016, somos patrocinadores da CASACOR e este ano somos patrocinadoresMaster nacional, alémde participarmos também na Bolívia e Argentina. Acreditamos muito na impor- tância demostrar para o profissional, e para o consumidor, que é possível fazer muita coisa bacana com tinta, tanto em cor, como em acabamento, e agora até com os efeitos especiais da linha Decora. Queremos inspirar as pessoas e facilitar a es- colha da cor. Para isso, temos o Visualizer, que mostra para as pessoas como vai ficar a tinta na parede, é o nosso aplicativo de realidade aumentada. Alémdisso, queremosmostrar para o consumidor que, compouco investimento, pode-se pintar uma parede e conseguir umambiente novo. Lançamos também, há um tempo, o Teste Fácil, uma prova de tintas. São 240 cores no valor de R$ 10,00, que já vem com rolinho e pinta ummetro quadrado na parede, muito simples de aplicar. É importante simplificar o processo e dar mais confiança para as pessoas pintaremambientes comnovas cores. Acreditamos que a cor muda a vida das pessoas e inspira uma vida mais agradável. Quais os últimos lançamentos de produtos da AkzoNobel no segmento de tintas decorativas? O nosso último lançamento é a linha Decora, inspirada numa linha que temos globalmente, ou seja, aproveitamos as tec- nologias e conceitos que temos emoutros países. É uma linha superpremiumde interiores, comacabamentos diferenciados, como fosco - Decora Matte, acetinado - Decora Seda, semi- -brilho - Decora Diamante, e até comefeitos especiais, como o marmorizado e cimento queimado, além de mais dois efeitos novos, que trouxemos para o Brasil, que são os perolizados Velvet e Nuage, desenvolvidos por meio de inspirações da Itália, que é referência em design. Comessas inovações, nossa categoria assume outro papel, ou seja, ao invés de ser sinônimo de reformas, quando a tinta é escolhida por último, invertemos essa situação, assim, antes de qualquer mudança no ambiente, deixamos a tinta para o primeiro plano, escolhendo em primeiro lugar a cor do am- biente e depois o restante da decoração. Na linha Decora, temos duas mil cores, sendo três acaba- mentos diferentes para tinta e quatro de efeitos especiais. Qualquer ideia que o consumidor sonhar nós temos. Por isso, enfatizamos: personalize seu mundo. Essa linha vem para trazer mais liberdade do ponto de vista estético de cor e acabamento. É uma nova linha de tinta premium, com destaque para a pin- tura HD, na qual trabalhamos a alta definição de cores mais limpas e vibrantes, com alta resistência e maior rendimento. Revista Paint &Pintura: O senhor já atuava como presidente de Tintas Decorativas e, no ano passado, com a reestruturação, acumulou o cargo de presidente da AkzoNobel para a América do Sul. Quais são suas principais diretrizes estabelecidas para