DIÓXIDO DE TITÂNIO
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| PAINT&PINTURA |Março2016
MERCADOEESTRATÉGIAS
PAINT&PINTURA: COMOOMERCADOTEMREAGIDONESSAATUALCRISEECONÔMICA?QUAISASPRINCIPAIS
DIFICULDADESENFRENTADASATÉOMOMENTOEQUALAESTRATÉGIAPARACOMBATERASPOSSÍVEISPERDAS?
AROMAT
Omercadode tintas teveum2015difícil, ondeademanda
dediversossegmentos,comoconstruçãocivileautomoti-
va,caiu, reduzindoassimademandaportodosos insumos
fornecidosaomercadode tintas, ecomooTiO2éumdos
principais, tambémsofreuesofreaindacomestecenário,
afirma Fernando Rosa. “Para combater as possíveis per-
dasdecorrentesdacrise, nossaestratégiaébuscarnovos
clientes;mesmoem temposde criseboasoportunidades
aparecemparaquemtemdeterminaçãoecriatividade.Te-
mosospésnochão,masmesmonesteanodifícilestamos
buscando novos clientes e fazendo nossa lição de casa
paraquepossamosminimizarosefeitosnegativosdafraca
atividadeeconômicadopaís.”
BANDEIRANTEBRAZMO
Menezescontaquesuaempresa temclaramentedefinida
suas estratégias demercado, que vão desde o desenvol-
vimentoda linhade titânio, tantoem commodites / espe-
cialidadesatégestãodecaixasustentável,masademanda
domercadode tintascontinuaem retraçãoeosprodutos
importados, principalmente asiáticos, continuam com
preçosproibitivos.“Comestecenárioomercadoviasupri-
mentostemapertadoseussupridoresembuscadepreços
adequados para produção dos produtos finais. Por isso,
nossa estratégia é anualmente trabalhar commetas que
sãovoltadasaodesenvolvimentodosprodutoseclientes
commediçõesparaavaliaçõesdasmesmas.”
BRASCHEMICAL
Para Regina, a produção industrial teve quedamuito ex-
pressiva,oquefezcomqueaofertadospigmentosdeTiO2
tambémdiminuísse. “Omercadoestámuitocompetitivo,
estamosofertandoanossos clientes asmelhoresopções
decustobenefícioparacadaaplicação.Hámuitasofertas
de produto standard nomercado. Para driblar a crise, a
Braschemical tem grande penetração em nichos menos
explorados, pois o TiO2 é usado emmuitos mercados
diferentes.Por isso,estamosaproveitandoessacapi-
laridadeparaexplorarmercadosmenossaturados.”
CHEMOURS
Manteraconfiançaéfundamental,segundoBarboza.
“Como a maioria das grandes empresas químicas
planeja e faz investimentos em projetos sempre
considerandoo longoprazo, tudo indicaqueapesar
de difícil, a situação poderá ser superada com uma
agendapositiva,quedevetera inovaçãocomobase.
Por isso, para o setor de dióxido de titânio, a Che-
mours está realizando omaior investimento dessa
indústrianomundo:aexpansãodafábricadedióxido
detitânioemAltamira,noMéxico,quevaidemandar
investimentosdemaisdeUS$600milhõese iráam-
pliarem200mil toneladasacapacidadedaChemours
nofornecimentomundialdoproduto, favorecendoa
criaçãodenovasaplicaçõesesoluçõesparaosetor.”
COLORTRADE
Omercadomundial deTiO2passaporummomento
delicado jamaisvistoantes,divulgaBartholi.“Aenor-
meofertadeprodutoassociadaaobaixocrescimento
chinês, europeu e atémesmo norte-americano, fez
comqueospreçosdespencassemapatamares jamais
vistos. O resultadodisso é o fechamentodemuitas
plantas ao redor domundo, uma reorganização de
mercado com fusões e aquisições, e só sobreviverá
quem tiver cacifepara suportar essemomentodra-
mático. Hoje, opreçode vendade TiO2 está abaixo
dopreçode produção. A saída para tal momento é
a reduçãode custos, aprimoramentodeprodutos e
serviços. Nesse quesito a nossa representada CHTi
estánavanguardademercado.”
CRISTAL
No caso clássico de uso do TiO2 como pigmento, a
Cristal possui estudos estatísticos datados, desde
