reseña
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| Paint&pintura |Abril 2014
de8.500metroscuadrados.ElACS2012atrajoamásde
7.500participantesde69países.
Tendenciasen tecnologías
Con cerca de 200 trabajos presentados para análisis, la
Conferencia Americana de Pinturas 2014 llamómucho
laatenciónunavezmás. Laconferenciaocurrirádel 7al
9de abril en el GeorgiaWorldCongress Center, parale-
lamente a laAmericanCoatings Show. Se realizarán96
presentaciones en 16 sesiones, así como una sesión de
pósteres y una plenaria, donde se entregará el premio
AmericanCoatingsAward.
Expositores
Entre los expositores de la ACS 2014 estará Agnelo
Editora, queunavezmásparticiparáenunevento inter-
nacional, con un stand (número 352) y sus principales
publicaciones, las revistasPaint&PinturayConstruche-
mical. Además, la casa editorial presentaráun resumen
desumásrecienteestudiosobreelmercadodepinturas:
“Panorama sectorial - Pinturas inmobiliarias”, queexhi-
birá Francisco Racz, consultor independiente del área
de negocios depinturas y relacionados, sobre todo, en
AméricaLatina. Se tratadeunestudio inédito sobre los
mercadosdepinturadeBrasil,Chile,ArgentinayUruguay,
condatosestadísticosrecolectadosporespecialistasdel
sector contratados por Agnelo Editora exclusivamente
paraestafinalidad.
Estructuración - MCassab lanza proyecto
de branding
Tras 85 años de historia, el GrupoMCassab, empresa
familiardecapitalnacional,anuncia lareformulaciónde
su logotipo. Los tres anillos entrelazados de la nueva
marca reafirmanelADNy laactitudde laorganización,
comunicandovisualmente ladiversidadde suorigeny
fortaleciendo sus tres grandes áreas: distribución de
productos químicos, consumo e incorporaciones &
participaciones,queengloban14unidadesdenegocios.
El nuevoposicionamientode lamarca también refleja
el compromiso de la compañía con sus empleados,
clientesyproveedores.Deesta forma,procuramostrar
lamisiónde construir negocios para ahora y siempre,
con personas felices y profesionales competentes y
la visión de llegar a los 100 años con excelencia y solidez
y los valores: motivación para emprender, credibilidad y
competencia. Para la familiaCutait, que controlael Grupo,
elmomentoparaestecambioocurreenunaexcelente fase
decrecimientoydehacer inversionesenprofesionalización
y administración.
«Aprincipiosde2013, eraelmomentode renovar la imagen
del grupo, por unamás moderna y que representaseme-
jor al grupoMCassab. Después de un año del proyecto, el
resultadonopodríahaber sidomás satisfactorio. Estamos
muy felicescon lanuevamarca, ysegurosdequepasaremos
de los 100 años, cada vez más emprendedores», declara
Angela Cutait Vasto, directora de marketing corporativo
de MCassab.
Con la concepción y el acompañamiento del consultor de
brandingHugoKovadloff yde la agenciaBabel, el proceso
decreaciónse llevóacaboendosetapas: laprimera, cuyos
objetivos fueron conocer lo que piensan los gestores del
grupo y cuál es la imagende lamarcadeseada frente a los
diferentespúblicosestratégicos, pormediodeundiagnós-
ticode la empresa, entendiendo suhistoria, escuchando a
sus clientes y visitando todas las áreas.
Apartirde todas las respuestassedefinióelposicionamien-
to, unanueva arquitecturade lamarca yunanuevamisión
y visióndel grupo.
Misión: construirnegociosparaahoraysiempreconperso-
nas felices y profesionales competentes.
Visión: llegara los 100añosconexcelenciaysolidezentodos
los negocios enque actuamos.
Valores: motivación para emprender, credibilidad y com-
petencia.
Industria endestaque - 150 años de historia
Al completar 150años, Bayer, con sedeglobal enLeverku-
sen, Alemania, fue una de las primeras empresas que se
instalóenBrasil, en 1896. Lacompañíaesglobal y la repre-
sentan en todo el mundo 280 empresas, en las áreas de
salud (BayerHealthcare), ciencias agrícolas (Bayer Crops-
cience) ymateriales innovadores (BayerMaterialScience).
Forman Bayer Healthcare las siguientes áreas: Bayer He-
althCare Pharmaceuticals (productos de especialidades
farmacéuticas),ConsumerCare (medicamentosexentosde
prescripción), Radiología & Intervención y Salud Animal.
Bayer Cropscience actúa en los segmentos de protecci-
