artigo
Paint&pintura |Agosto2015 | 27
demaisqualidade,maiorvaloragregadoeemtodasasclassesocon-
sumidoresperasersurpreendidocomprodutoseserviços inovadores
(segundodadosdamatériapublicadanaRevistaLojasTintas,
edição137,página8,sobreTintasPremium).Emtemposdifíceis
adinâmicadasatisfaçãoe relevânciapassaporconsiderações
econômicas,masomercadonãodeixadeevoluir.
A frota de 48milhões de veículos comquatro rodas oumais
continuaaserummercado forteparaarepinturaautomotiva,
comcrescimentode4%aoano,apesardaquedanasvendasde
veículosnovos.Osresultadosde2015noprimeirosemestredos
negóciosdeofcinasde reparaçãoautomotivaedas tintasde
repintura respondemàdemandadomercadoporprodutose
serviçosdealtaprodutividadeeexcelênciaparaapreservação
dosveículos,ondeoconsumidorfinaldemandacustoscompeti-
tivoseconfiabilidade.Mesmoassim,nestecenáriocompetitivo,
asmarcasglobaise locaiscontinuarãoater sucessosepreservarem
suas estratégias de valor agregadooferecidas ao consumidor final
em termosdequalidade consistenteedisponibilidadedeprodutos
e serviços técnicos, em umaestratégiade longoprazo.
Nestemomento,recentesprojeçõesdasentidadessetoriaisenossas
observaçõesdecampo indicamqueoestímuloaoconsumoéneces-
sáriopara adequarmais rapidamenteos estoques à conjunturado
mercado,mastambémé importanterevisitarosposicionamentosde
mercadonosentidodaconfiabilidade.Oprocessoderacionalização
de linhas emarcas jáestáemandamento. Oajustedeestoqueaos
patamares de estoques adequados aomomento econômico pode
tomar algum tempo, porémnão sedeveperder a visãode valores
no longoprazo.
Marca
Atributos
Funcionais
Preço
Marca
Atributos
Funcionais
Preço
"OMomentodaSuperação"
Produto
Produto&Serviços
WashingtonYamaga
Pequenas melhorias incrementais
isoladas são de difícil percepção no
mercado e custosas no desenvolvi-
mento.Omercadoprocuramelhorias
inteligentes e completas que sejam
de zero retrabalho e durabilidade
comprovada. Os valores agregados
na decisãomais exigente do consu-
midor final passam pela equação de
investimento na qualidade, comodi-
dadeebem-estar,eopatrimônioque
quer proteger.
Oconsumidor final, hoje, temacesso
amploàsofertasdemercadoemuito
rapidamentepode comparar preços
e valores de produtos e serviços e
decidir sobreousodesua rendacom
maior produtividade. A indústria,
por seu lado, também tem evoluído
e oferecido recursos e opções para
encurtar o ciclo de decisão e o uso
das tintas, tantonosprocessoscomo
na distribuição. É omomento da su-
peração, estimulandoe facilitandoo
consumo, emaisque tudo, surpreen-
dendoomercado com clareza.
