ARTIGO
PAINT&PINTURA | Setembro2016 | 17
riáveis,mas principalmente
sobre o significado desses
parâmetrosnadurabilidade
da proteção de seus bens
e patrimônio. As marcas
procuram disponibilizar in-
formações confiáveis como
partedoprocessodeencan-
tarocliente, aumentandoa
confiabilidade.
MAIORABRANGÊNCIA
ARácz,Yamaga&Associates
temanalisadodiversasinicia-
tivas empaíses naAmérica
doSul,ondediferentesperfis
de consumo incorporam
diferentes soluções de em-
presascomoexemplosaseremseguidos.
NoBrasil,alémdosesforçosinovadoresdasempresas,aautorregulação
dosetortemvalorestratégicoe,comcerteza,podelevaroconsumidoràs
lojasdetintasparadecidirsobreoconsumodoprodutoeodesempenho
resultantedacompra.
Ostrabalhosnosprogramasdeautorregulaçãoepreparaçãodeprofis-
sionais incentivandoaações institucionaistrazemavalorizaçãoacerca
dapercepçãodoquerepresentaa indústriaparaprotegereembelezar
umpatrimônio. Essadireçãoestratégica, com certeza, tambémestá
contribuindoparao refinamentodapercepçãodevaloresdousuário
final.Umaclaraoportunidadeparamaiorabrangêncianademo-
cratizaçãodoconhecimento sobreodesempenhodaofertade
tintasparaomercado.
Oconsumidorfinal,porseulado,temevoluídorapidamentecom-
parandomarcasnos itensque são relevantesparaele.Quando
decideusaroseucartãodecréditopararemunerarosserviçosde
aplicaçãoeodesempenhodoprodutoqueagreguevalor,querter
firmezanadecisãoacercadosvaloresqueestãosendoentregues.
Entenderquepintare repintar sistematicamenteéumvalor co-
meçaa fazerpartedoorçamentodousuáriofinal.A informação
sobreadurabilidadecomparativaentremarcaséfatordecisivono
processodecompra. Conformenossasobservaçõesdecampo,
poucassãoasinformaçõescorrelacionandoosatributosdedesem-
penhoedurabilidadecomparativaentreprodutosdoportfólioou
mesmoentreasmarcas.
Osetortemaexpectativadeque80%dasresidênciasvãopassar
nospróximosanospor algum tipode reformaoumanutenção.
Nessesentidodecidirsobreacorou rendimentodeuma tintaé
importanteparaembelezamento,masadecisãodousuáriofinal
sobreproteçãodopatrimôniopassapeloentendimentodocusto
totalenocicloderepintura.
Iniciativassetoriaistêmreforçadoadivulgaçãoepropagaçãodos
valoresdosserviçosedoprodutotinta juntoaosprofissionaisde
pinturaeprofissionaisdearquiteturaeconstrução. Estessãoos
evangelistas noprocessodedemocratizaçãodo conhecimento
acercadadurabilidadeeo ciclode repinturadeum imóvel. “O
propósitomudaaconversadoqueoproduto fazparaoqueele
significa.”(HumanKind ,Bernardin,Tutssel)
FranciscoRácz, daRácz, Yamaga&
Associates
